中国资本"海淘"体育资产 运营方式仍是考验

2016-09-01 09:32:43 21世纪经济报道
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  中国资本掀起了海外并购体育资产的浪潮。

  数据显示,2011年至今,中国企业在海外体育领域的收购和投资总额,从400万美元飙升到了近14亿美元。体育资产正在成为中国企业海外并购增长最快的领域。

  在国内体育产业发展迅速的今天,政策的助力和资本的推手,让体育的热度持续上升。投资标地包括赛事、版权、俱乐部、球队等。目前已有投资案例的资本方涉及体育公司、互联网公司、投资机构及个人。

  但看似轰轰烈烈的投资背后,是大笔资金的输出,这些投资往往是长线的,在短期内很难看到回报。包括投资后如何运营、如何对国内体育产业造成影响等问题,都没有一个正统的答案。资本虽热,但都在摸索前行。

  资本潮涌

  2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称46号文)提出,2025年中国体育产业总规模要超过5万亿元的目标。

  此后,国内体育产业就开始了快速的增长。一位主流互联网体育公司的负责人对21世纪经济报道记者戏称,46号文件促进的是全球体育产业的发展。

  政策利好频繁出台,带来了体育产业的爆发,这也吸引了大批资本的涌入。维宁体育CEO纪宁告诉记者,国内顶级的赛事IP很少,且目前基本都已被投资,只得转向海外资产。中投顾问体育产业研究员朱庆骅分析认为,国外体育资产更为优质、成熟,这是吸引大量资本加速在海外体育资产并购的原因。

  大规模并购案例的频率正在上升。

  2016年6月,苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元收购国际米兰俱乐部约70%的股份,成为国际米兰足球俱乐部最大股东;同年7月,复星集团4500万英镑全资收购英冠狼队;同月,联合睿康集团以7650万英镑收购英冠阿斯顿维拉俱乐部;之后,雷曼全资收购澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。

  刚刚过去的8月,英超球队西布朗维奇宣布俱乐部主席杰里米·皮斯已经同意将持有的88%出售给以赖国传为首的中国财团;奥瑞金700万欧元收购法国欧塞尔足球俱乐部59.95%股权。

  国内企业并购海外体育资产的脚步正在加速。这其中,万达体育、华人文化、苏宁体育等表现都十分突出。

  苏宁在收购国米之前,就已经联系弘毅以4.2亿美元战略投资了PPTV聚力;2015年8月,以5亿欧元价格拿下西甲全媒体独家版权,且和巴萨达成合作。

  万达体育则在2015年1月,出资4500万欧元收购西甲马德里竞技俱乐部20%的股份。

  2015年12月,华人文化控股集团宣布将联手中信资本控股有限公司出资4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。

  从交易数量上来看,2011-2014年的合计交易量仅为四宗。然而,2015年和2016年迄今为止的总量已经达到了18宗,是前四年的4倍以上。

  仍需警惕风险

  对于大量资本的投入,采访中,多位业内人士对21世纪经济报道记者表示,这部分资本在短期内不可能被收回,且并非所有标的都是适合资本进入。

  上述互联网体育公司负责人表示,如扎堆买俱乐部、球队的行为,不排除一些财富阶层自我身份的认定,或向海外转移资产的考虑。但俱乐部赚钱多,花钱也多,并非好的投资标的。这类的投资存在风险,如复兴投资狼队,是瞄准了重返英超的投资回报,但赛事和球队存在很大不确定性,相应风险很难评估。

  另一位多年从事体育行业的业内人士告诉21世纪经济报道记者,除了投资周期长,投资后的运营成本也很高。

  如华人文化在投资城市足球后,黎瑞刚提出了要用产业化的思路运作,运用城市足球集团贯通球队运营、球员选拔培养、青少年球员训练、商业开发等全产业链的系统经验,推动中国足球产业的发展,同时对中国在世界足球赛场的崛起发挥积极的作用。

  赛迪顾问副总经理、体育产业分析师常春告诉21世纪经济报道记者,这种运营思路非常好,值得产业借鉴。但对产业和运营的要求很高,能做到这种布局的公司并不多。

  “收购国外体育公司后需要有效的运营和整合,这对于中国公司来说是个考验。”他说。

  同时,由于海外体育企业的文化、运营方式、理念与中国有很大差异,中外企业的运营思路、战略上达成一致有一定难度;市场风险方面,即使海外体育企业较为优质,但随着市场竞争的加剧,也存在较大市场风险。

  苏宁在收购了国米后,并没有很快对资源做最大利用,而是把一群退役的球星聚到苏宁之夏。这种运作显然让行业感到失望,也让外界判断其并没有想清楚投资之后如何运作。而乐视在ICC国际冠军杯的失手,也暴露了国内企业运作体育赛事的问题。

  上述业内人士表示,ICC的问题一方面有场地原因,另一方面也是由于管理经验的缺乏。

  常春表示,通过国外经验反哺国内,是收购海外资产的意义之一,从体育运营公司来看,可以给中国市场的运营带来更多的机会,收购国外足球俱乐部后搭建足球产业平台,能使中国足球产业的水平得到提升。

  国外优秀赛事引入中国,也可以拓展中国的体育市场,如万达收购世界铁人公司后,开展了中国铁人三项系列赛。

  上述业内人士表示,短期内国际赛事的增多,体育相关活动的增加,可以带动周边的消费;长期来看是积极的,对体育产业的管理模式、国际体育产业人才培养,甚至是体育产业的经营模式等方面都是有益的。

  具体到不同企业,朱庆骅表示,企业基因不一样,运营方式也会有所差异,如乐视的主业是视频,它的收购以赛事版权为主,欲以内容平台为突破,构建体育全产业链生态;阿里的主业是电商,其将以平台化思维进行运营,从而形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。

  而真正将体育纳入其发展战略的企业,一般会根据自身特点,选择较为合适的运营方式。

  海外并购的脚步还在持续进行,但相比于纯粹资本的投入,投资后如何运作资源、带动国内体育产业的发展,或许是国内资本需要冷静思考的问题。(吴燕雨)

责任编辑:陈倩云

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