欧锦赛上的中国元素

2016-07-13 08:32:53 新华社
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  新华社记者潘毅、应强

  知名家电品牌海信Hisense,2016年法国欧锦赛十个顶级赞助商之一,也是欧锦赛设立56年以来首个中国顶级赞助商。在这一举世瞩目的足球大赛中,海信成功地借助欧锦赛业已成熟的商业平台获得空前的曝光率,国际知名度大幅提升。这无疑是中国企业走向世界的又一个里程碑,也是本届欧锦赛上最大最亮的中国元素。

  成为欧锦赛顶级赞助商到底能得到什么?记者走遍法国10个赛场及相关城市,直观的感受是:品牌曝光率超高。

  欧锦赛的水平和关注度不亚于世界杯。赛事运行了几十年,其商业开发平台已相当完善。东道主对这次办赛也是高度重视、不遗余力。所有比赛城市的核心区域、地标建筑、旅游景点、机场、火车站、主要公交线路车站、地铁等都有大量的欧锦赛宣传标语、旗帜、招贴画、广告板,其中大部分都同时印有10大顶级赞助商的标识。各比赛城市都有专门的球迷广场,场内的超大屏幕电视的冠名标识也是顶级赞助商的权益。海信的拳头产品之一就是电视,在欧锦赛电视节目中的曝光率更是首当其冲,包括在法国电视台实况转播的球赛、各类访谈和集锦节目中。

  再看核心区域,即承办51场比赛的10个赛场,比赛场地周边的LED广告牌无疑是最吸引眼球的。10个顶级赞助商的标识依次排列,且随着比赛进行不断变化。主要变化有二:一是每隔一段时间会全场的广告牌同时显示一个品牌,如恰逢进球或精彩场面出现,随着电视转播和慢镜头反复回放,某品牌的曝光率会成倍增长;二是每隔一段时间,一个品牌会“借用”紧邻的广告牌打出它想说的一句广告词。海信在本届欧锦赛小组赛阶段使用了“中国第一”,在淘汰赛阶段使用了“销量第一”。

  至于“第一”一词的使用,欧足联和法国广告审批机关是有审查的,赞助商必须提供相关事实证据。海信提供的材料显示,他们在中国国内已经连续13年零售占有率第一。而在全球市场,也是中国自有品牌的市场第一。对此,法方未提出异议。

  除比赛的球场外,顶级赞助商的标识还出现在球场边著名球员接受电视采访时的背板上,160多场各队赛前、赛后及组委会的新闻发布会的背板上,球票上,各类采访证件上,每场比赛的首发名单、赛后统计表上,甚至发给记者的各类资料上。

  总之一句话,哪里人多,哪里有精彩的画面,哪里有重要的信息,哪里就有顶级赞助商的标识。海信作为中国的品牌,首次在世界足球大赛上与可口可乐、麦当劳等国际大牌并驾齐驱。同时由于其特有的电视属性,海信在法国电视台欧锦赛节目中的曝光率还略高一些。

  对于看惯了可口可乐等大牌广告的外国人,新出现的事物往往更引起他们的兴趣和关注。记者在赛场与工作人员或志愿者闲聊时,指着随处可见的Hisense问这是什么。他们都能说出是“中国的电视,No. 1”。

  据欧足联官方统计,观看本届欧锦赛51场比赛直播的全球累计人数达到60亿,平均每场1.3亿,揭幕战是2亿,决赛达到3亿。法国10个球迷广场共接待世界各地球迷360万。

  海信集团副总裁林澜10日上午在巴黎的新闻发布会上说,“海信产品今年上半年在欧洲的销量比去年同期增长了50%,其中电视增长了64%。海信做出了最明智的投资(欧锦赛)。世界在快速变化,我们必须紧跟时代的潮流。梦想让一切皆有可能。”

  对于海信是如何拿到这份合同的,海信品牌总监朱书琴透露,去年底,从出现机会到抓住机会,前后不到24小时。连欧足联方面都惊叹中国企业的高效率。双方正式签约是今年1月。

  对于海信到底出了多少钱,朱书琴表示,“这是商业秘密。现在看来,真的是超值。”

  除了海信,一批以中国留法大学生为主的志愿者活跃在欧锦赛10个赛场的各个区域,构成了本届欧锦赛又一个中国元素。他们没有一分钱的报酬,只有免费的服装、纪念品和可能“免费”看球的机会。这要看“运气”,比赛日被安排在哪个区域服务。他们往往比赛开始前6、7个小时就赶到赛场,赛后还要坚守3小时,直到最后一名记者离开新闻中心。他们良好的法语、英语能力和优异的表现得到赛场新闻官和外国同行的一致好评,为中国良好的国际形象锦上添花。

  另外,为期两天的世界足球论坛于半决赛时在巴黎举行,“中国主题”占据了大半天的时间,成为本届欧锦赛第三大中国元素。

  论坛邀请乐视体育副董事长马国力、央视体育频道副总监张兴,阿里体育副总裁王东、盛开体育首席执行官冯涛等与中国足球发展密切相关的人士,现场向与会人士介绍了中国足球发展的情况。

  近年来,中国足球的发展引起从高层领导到普通民众的一致关注,大量民间资本涌入足球领域,掀起海内外参股、并购狂潮。大批正值当打之年的国外高水平球员登陆中超,国内联赛异常火爆。中国女足连胜强手再次入围奥运会,中国男足也时隔多年再次杀入世界杯亚洲区预选赛最终的12强战。这股强劲的中国旋风已引起世界足球圈的高度关注。

  正如马国力在论坛上所说,如果中国足球能够按照现在的道路发展下去,在2030年时必将攀上一个新的台阶,全国的足球局面必将出现根本的改观。

责任编辑:陈倩云

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