足球营销能否成为国际化踏板?

2016-06-22 09:02:28 北京晨报
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  世界足坛身价最高的三大球星中,有两名跟中国手机厂商站到一起——梅西牵手华为,C罗为努比亚代言。不只是足球,也不限于代言人方式,篮球、围棋等各大体育赛事中,中国手机厂商的身影越来越多。以往的价格战已经被摒弃,对于品牌提升的渴望暴涨。重金砸向体育营销,又能为手机格局带来怎样的变数?

  跟价格战说再见

  梅西、C罗都来中国代言 定制机群战

  6月7日晚间,努比亚正式发布nubiaZ11 Max,屏幕尺寸达到6英寸,售价为1999元。同时亮相的还有nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机,后盖上印有身着7号球衣的C罗及其签名,将限量开售。此前努比亚刚刚签约C罗为品牌代言人。正在法国备战欧洲杯的C罗通过一段VCR向现场发来问候,C罗元素的加入将发布会推向高潮。努比亚智能手机总经理倪飞表示,C罗元素的定制手机只是一个开始。据悉,本届欧洲杯上,努比亚也将通过C罗把体育作为营销主线去贯彻,在欧洲杯期间也将投入更多的资源配合C罗展开营销工作。

  欧洲杯开打,美洲杯也擂起战鼓,那里是梅西的赛场。今年3月,梅西成为华为代言人。华为Mate8梅西签名版正在国内热销。

  根据“CIES Football Observatory”发布的榜单,梅西是世界上身价最高的球员,估价达到了1.63亿英镑,而刚夺下欧冠的皇马头牌C罗以1.06亿英镑排在第三。现在这两大球星都成为中国手机厂商的代言人,这是史无前例的。

  另外,OPPO也推出了R9巴萨定制版,正在国内大幅推广。OPPO是巴塞罗那队的官方合作伙伴。

  抢占欧洲市场

  不只是定制机。如果有球迷在观赛之余去巴黎埃菲尔铁塔观光,在旁边的高端商业区的黄金位置可能会看到中兴“AXON7”的巨幅形象广告。中兴手机相关人士告诉北京晨报记者,法国、德国和西班牙是中兴在欧洲市场的战略要塞。此次欧洲杯上会借助该公司赞助的两支球队加速市场推广。配合广告输出以及渠道布局,7月底中兴最新高端商务机AXON7将登陆法国。事实上,近几年中兴手机一直在深耕欧美市场。

  而众多的手机厂商即便不能到巴黎去,也在国内借势欧洲杯。联想ZUK联合红茶移动推出“法国套餐整月免费”的优惠方案,为Z2手机用户提供境外漫游服务。小米手机MIUI8则新增“欧洲杯”卡片,可显示每场赛事信息,还能添加赛事提醒。

  事实上,随着国内市场竞争越来越激烈,手机商们都在集体加速出海。努比亚智能手机总经理倪飞表示,体育无国界,对大众的影响力非常广泛。努比亚之所以重金聘请C罗代言,希望通过C罗的影响力让努比亚品牌和更多的用户连接。

责任编辑:陈倩云

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