新三板市场周报:体育产业正步入黄金发展期

0

  1、体育消费蕴含巨大增长潜力,政策 “红利”惠及多个领域

  市场潜在消费需求长期受抑制,释放后将加快体育产业发展

  由于过去几十年,我国先后将精英式的竞技体育和公共服务性质的群众健身作为发展重点,导致群众的体育消费需求长期处于压抑状态。随着国内居民消费的升级,以及人们的健身意识不断增强,未来一段时间,体育产业由中低速发展换挡至高速发展的可能性较大。

  从宏观层面看,我国运动人口数将继续扩大,占比不断提升,市场规模有很大增长空间。目前,我国体育产业增加值已超过3000亿元,但占GDP比重仍在0.5%左右,远低于发达国家2%的平均水平。这是由参与运动的国民比例较低造成的。我国运动人口占比不足30%,欧盟平均值可达60%,美国已经超过80%。未来,随着城镇化进程加快和国民生活水平提高,将有更多非运动人口转化为运动人口,体育消费需求将呈现快速增长态势。

  从中微观层面看,我国人均体育消费与人均GDP水平基本相符,相对落后的是体育消费观念与产业结构。部分分析将我国人均体育消费额与西方发达国家对比,指出2013年我国人均体育消费仅645元,约合100美元,大体相当于美国、英国的1/6,德国、澳大利亚的1/5,韩、日的1/2,并因此认为巨大的消费差距将促使我国体育消费的快速增长。而事实上,我国2013年人均GDP大体相当于美国的1/7,德国的1/6,韩、日的1/3,人均体育消费并不存在与经济发展水平严重不符的滞后。但是,与发达国家相比,我国的体育消费以实物性消费为主,对运动健身、活动、赛事转播、门票等的消费比例较低,而成熟的发达国家与我国刚好相反;这也间接促成了我国体育用品制造业占体育产业比重较大,约为70%。因此,释放消费需求的结果将会直接促进健身休闲、竞赛表演、教学培训等体育服务业的发展。

  体育已上升至国家战略,政策“红利”将陆续显现

  由于体育产业具有较强的正外部性,对国民素质提升大有裨益,同时对医疗、卫生、养老、旅游、互联网、传媒、影视、广告等行业带动较大,目前已上升至国家战略。自2014 年10 月20 日国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》至今,中央深改小组、体育总局及地方政府先后发布多项涉及体育改革、促进体育产业发展的文件。其中,在备受瞩目的足球领域,改革速度超出预期。目前,国务院已要求取消商业性和群众性体育赛事审批,放宽赛事转播权限制,已释放出相当多的红利,或将促使体育步中国电影市场后尘,成为又一爆炸式增长的领域。未来,随着以商业化为方向的改革加快推进,博彩、赛事转播权、场馆建设等领域的放权让利十分值得期待。

 

  体育赛事产业商业化潜力大,有望复制国内“商业电影”奇迹

  从商业化运作的空间看,体育赛事产业依然是目前潜力最大、前景最为看好的部分。由于体育赛事拥有较大的无形资产和商业媒体影响力,可以将整合来的巨大资源变现,而最重要的变现渠道是赛事传播、商业赞助、门票销售、特许经营等。其一,以电视、互联网等为媒介的体育传媒十分值得关注。传统电视传媒主要通过出售所制作的节目、获取广告来盈利,模式成熟,风险较低;“互联网+体育”不仅可以借助广告、软文变现,还可以嫁接电商、游戏、彩票等领域实现盈利。其二,赛事筹办、管理和推广领域收益于审批改革,优势企业有望凭借专业的运营能力和经验积累率先享受改革红利。其三,体育俱乐部有望不断扩充收入渠道,摆脱对商业赞助和门票的依赖,将转播权销售、球员培养与交易、俱乐部外围产品销售的收入比例提高,实现良性循环。综上,商业化的体育赛事由于具备市场需求旺、产业链条长、商业模式丰富、创新活跃、明星云集等特征,与商业电影领域十分相似,极有可能成为继中国商业电影之后的又一个市场发展奇迹。

  2、热门股票点评

  (一) 欧讯体育(430617.OC)

  1.基本信息

  2.主营业务及优势

  公司是一家体育服务一体化供应商,主要服务分为三大类:一是体育赞助管理业务;二是体育资源策划管理业务;三是体育媒体内容管理业务。体育赞助管理业务帮助国内外知名品牌公司寻找有价值的体育资源,并提供赞助管理咨询服务。体育资源策划管理业务是公司一种新的业务方式,其为境内外各大体育协会、俱乐部和运动员提供各类体育赛事合作机会及其附属商业运作咨询。体育媒体内容管理业务主要为通过新媒体,进行赛事节目播放权的销售;俱乐部及运动员的媒体采访协调、视频采访内容的销售和博客及微博管理;与主流媒体合作开发体育内容资源,制定赛事媒体策略、运动员形象管理策略及企业体育营销信息发布等。

  公司的竞争优势在于,自成立以来,公司一直专注于体育产业链相关服务业务的拓展与提升,经过近几年的快速发展,现已成为我国体育服务行业中的优质企业之一。与国内民营企业相比,公司在体育资源、融资渠道、资产规模等方面都处于较为领先的地位。此外,公司拥有一批优秀的专业体育营销人员,具有先进管理经验的高级管理人员。人员之间的知识结构高度互补保证了公司在行业强有力的竞争力。另外,公司体育营销服务业务全面,覆盖面广,受到现有客户的广泛认可。

  (二) 博克森(832338.OC)

  1.基本信息

  数据来源:WIND

  2.主营业务及优势

  公司主营业务是全媒体体育赛事版权发行、传播平台管理运营以及媒体服务。全媒体体育赛事版权发行是通过第三方采购、合作及自制体育赛事节目及内容,将版权产品进行发行销售的业务模式。目前是公司的主要业务。传播平台管理运营主要为《世界搏击》全媒体专区平台上的商务广告资源销售。媒体服务主要为全媒体推广营销服务。是公司利用并整合自身影视节目制作资源,媒体资源,体育赛事专业资源,为各类体育版权方开展贯通线上线下的体育营销推广服务的业务模式。

  目前,公司在传播资源上有一定优势,并且首先发力于搏击类体育细分市场。借助该细分市场的充分优势,公司将进一步面向综合体育市场开展业务营销,努力打造成为集体育赛事版权集成与发行、节目推广与包装、全媒体播出渠道开发与建设、影像数字化管理与服务为一体的体育版权全媒体发行、运营与管理商。


  3、新三板市场交易情况

  (一) 整体交易情况

  上周截止7月10日,新三板做市指数报收于1437.69点,下跌1.69%。 成指报收于1480.10点,上涨3.57%。市场总成交金额为41.13亿元。其中做市转让成交29.65亿元,协议转让11.48亿,新挂牌公司共计37家。截止10日,共有2695家挂牌企业,其中做市转让571家,协议转让2124家。

 

  (二) 做市转让交易情况

  上周截止7月10日,新三板做市指数报收于1438.20点,下跌1.65%。做市转让的公司增加31家。上周,做市转让成交量达到40846.76万股,较之前一周增加17055.74万万股;成交金额29.65亿元,较之前一周增加4.99亿元。


  (三) 协议转让交易情况

  上周增加协议转让公司6家,新三板协议转让标的累计为2124只。上周,协议转让成交量达23399.24万股,较上周减少3618.77万股;成交金额11.48亿元,较上周减少1.63亿元。

责任编辑:陈倩云

相关新闻

华奥星空版权与免责声明

动感闪图

体坛精选

精彩图片

体育要闻

体育产业

群众体育