从无人问到多家抢 价格高低终由市场决定

2015-09-24 12:02:17 新民晚报
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  想要转播中超赛事,要掏多少钱?中超公司决定,从2016赛季起未来5年的中超版权将面向社会公开竞标,有多达8家企业报名参加。明天,他们就将向中超公司股东代表进行竞标陈述,谜底也许会水落石出。但可以肯定的一点是,这个数字将大大超过以往。从2014年的1000万元,到明年一年至少3亿元“保底”,中超版权暴涨的速度令人瞠目结舌。

  八家争夺史无前例

  在中超公司发布“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告后,立即引来多家有实力的企业参与竞标。记者了解到,已经报名的一共有8家,分别是:代表央视的中视体育、体奥动力、盈方公司、国际管理集团(IMG)、上海文广五星体育、广东电视台、北京永达天恒、上海双刃剑体育。

  纵览这8家企业,个个都颇有来头。中视体育实际就是央视,媒体“国家队”的代表;体奥动力属于华人文化基金黎瑞刚旗下,今年刚以7000万元独家购买了中国国家队的赛事版权,而且击败的正是央视;盈方公司的背景也不简单,总裁是国际足联主席布拉特的侄子小布拉特,大连万达的王健林是其大股东;国际管理集团(IMG)曾经是中国足协的密切合作伙伴,早在甲A联赛伊始就开始与足协联姻;上海与北京两家电视台,是国内地方台中对体育投入最大的;而北京永达天恒、上海双刃剑体育也是体育产业方面的私企大腕。

  不过,按照中超公司的标准,竞标者必须具有三年或三年以上且累计不低于200场次统筹和(或)独立完成全国性、国际性足球赛事电视转播制作、传输经验及制作团队,后两家或将因为这方面的资质不够而退出竞标。但即便最后只剩6家,相互间的争夺也将非常惨烈。

  曾经一度接近白送

  中国足球进入发展快车道,中超转播费用也水涨船高。依照中超公司开出的竞标价格底线,每年最少3亿人民币,而且未来五年需要逐年递增。哪怕放在一年前,这个数字都是不可想象的。不过,据业内人士分析,最终竞标成功企业所需要付出的费用,很有可能会超过4个亿甚至更高!

  要知道,中超转播版权的出售,过去经历过很长的一段低潮期,甚至一度到接近白送的地步。由于中国的版权市场尚处于初级发展阶段,还没有真正进入到版权社会,加上足球环境不佳、相关资源被垄断等原因,中超版权市场一直裹足不前。以2012年为例,央视以730万的“白菜价”便买断中超转播权。2014年,面对新媒体的崛起和竞争,央视才极不情愿地将费用提高到1000万元的标准。期间,央视还曾因为各种问题,竟然不止一次宣布停播中超。

  2015年,中超公司卖出的中超联赛版权费,加在一起也就在7000万至8000万元之间,相比于英超每年17亿英镑的版权费用,以及西甲新近卖出的6亿欧元价格来说,的确不值一提。

  价格高低市场决定

  如今,不到一年时间,中超版权就很有可能以不低于4亿元的“天价”卖出,简直是以火箭升空般的速度飙升。有不少人发出质疑:以中超目前的水平,它真的一年能值4个亿?

  但价格的高低,从来都是市场决定的。以前中国足球关注度低,压根没人愿意买,所以央视才能趁虚而入,甚至是足协求着央视播。而现在,不少企业都看到了中超联赛的价值和潜力,而且其中好几家都“不差钱”,必然会为此挤破头。

  何况,即便价格达到4个亿,也未必就算高价。不妨来算这样一笔账,以中超16家俱乐部来算,即便不减开销,每家也就能分到2500万元,这些钱可能都不够买一个外援。2015赛季的中超有6家俱乐部投入超过5亿元,大牌外教与世界级外援纷纷涌入,中超再廉价出卖显然说不过去。

  没人愿意做赔本的买卖,实际上,最后竞标成功的企业哪怕拍出4亿元甚至更多,也能在二级分销中赚回成本。不少视频网站正对此虎视眈眈,比如斥资4亿美元购买英超在香港的版权的乐视体育、以2.5亿欧元获得西甲在中国全媒体版权的PPTV,中超赛事肯定是他们的“必争之地”。而新浪、腾讯等财大气粗的网站,也不会轻易让对手得到转播权。所以,掏4个亿抢中超恐怕也值!(记者 关尹)

责任编辑:陈倩云

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