海振文:田径赛事市场未成熟 有待全面开发

2015-09-09 15:11:21 世界体育用品博览
0

  8月30日,第15届田径世锦赛在北京国家体育场——“鸟巢”落下帷幕。经过9天的激烈角逐,中国代表团发挥出色,共斩获1金7银1铜9枚奖牌,奖牌总数创历届最高。当然,在中国田径队利用主场优势取得历史性突破的同时,我们也应该清醒的认识到,田径赛事在中国的市场还有待全面开发,中国本土企业还需更专业地投入到田径赛事的赞助和营销上。

  北京田径世锦赛组委会市场开发部副部长海振文向本刊记者详细介绍了本届赛事的市场开发情况,“主要分为两大块,一是国际赞助商,二是国内赞助商,国内赞助商又分为国内供应商和票务。”首先看国际赞助商,TDK、丰田、阿迪达斯、佳能、精工、中石化、VTB银行以及TBS这八家企业是国际田联官方指定合作伙伴。其中日本企业TDK、丰田、佳能、精工和TBS占据了其中的五个席位。对此,海振文解释道,“由于国际田联的所有商业权利均被其对外招商机构AMS卖给了日本电通公司,因此在招商时,日本企业成为优先谈判的对象。另外,日本国内对田径运动比较重视,所以日本企业也更青睐赞助田径世锦赛。”

  据了解,国际田联为成为官方合作伙伴的赞助商提供了高达20项权益,包括对国际田联和世锦赛标识的使用权、销售和现场展示权等一系列权益。中石化作为其中唯一的中国企业在北京世锦赛上得到了各种回报,不仅在赛场上宣传了母公司品牌,还向全世界推广了长城润滑油、易捷等子品牌。海振文对此评价道,“中石化针对世锦赛所做的营销,起到了很好的效果,世锦赛的潜在价值对于企业来说尤为重要。”

  在“鸟巢”与“水立方”之间的景观大道,组委会还专门为这些赞助商设置了单独的展示厅。记者在几间展示厅内发现,来参观的观众络绎不绝,赞助商也通过举办各类活动来聚揽人气。佳能展厅内的一位工作人员告诉记者,设置展厅的主要目的在于展示产品,让观众直观了解其性能的同时,也让他们更全面的了解田径世锦赛。

  除国际赞助商外,还有众多国内赞助商参与了本届赛事,而招募国内赞助商也是市场开发部的主要工作。海振文表示,招商工作总体看来,完成了既定目标。“康比特、华为、大运集团、网易等赞助商都是我们通过竞标的方式招来的。此外,还有十一家北京企业参与了赛事商务合作。”但与此同时,海振文也表示,本届田径世锦赛在寻找国内赞助商方面,并不像外界想象得那么容易,“更多还是利用政府资源,开赛前一个月才确定最后一个赞助商。”

  在分析造成这种局面的原因时,海振文认为主要是因为赛事推广力度不够。另外,国内企业对世锦赛的内在价值了解的也不够深入。因此他希望,北京世锦赛的成功举办能够让更多本土企业了解田径最高规格赛事的真正价值。除此之外,海振文也谈到市场开发部在工作过程中的一些不足之处,“我门对于国际田联的赞助规则研究得还不够透彻,也没有针对不同类别的赞助商制定针对性方案。”“其实这都需要专业的人士或团队,但目前国内还比较缺乏这方面人才。”海振文无奈地说道。

  虽然在市场开发方面仍有不足,但毕竟瑕不掩瑜,北京世锦赛的成功举办也为北京这座城市带来了前所未有的机遇。首先,田径世锦赛的举办,对推动百姓从事田径运动,促进百姓文化生活方面起到了积极的作用;其次,田径世锦赛也是后奥运时代体育场馆利用和奥运遗产延续的一个最好的载体;最后,这座城市也因举办这样一届高水平赛事在全球范围内得到推广,会进一步吸引投资商的到来。

  当然,从体育角度上讲,田径世锦赛的举办则有着更为积极的意义。对此,还有着另一层身份——北京市体育竞赛管理中心主任的海振文也发表了自己的看法,他认为这届世锦赛举办后,田径运动在百姓之中的影响力会越来越大。而他也决定要趁热打铁,“明年‘鸟巢’将继续举办田径挑战赛,并且我们会向国际田联申请把挑战赛升级成为钻石联赛,争取在北京留下一站高水平田径赛事,让百姓每年都有机会看到高水平田径赛事。”

  此外,海振文还透露,明年北京市体育竞赛管理中心还会跟“鸟巢”合作,引进名为“百万青少年进鸟巢”的教育活动。把世界各地的青少年领到北京,让国际国内田坛明星亲自为他们授课,并与他们同场竞技。“希望田径未来能成为北京的名片,也希望更多人能真正爱上田径。”海振文说道。

责任编辑:陈倩云

相关新闻

华奥星空版权与免责声明

动感闪图

体坛精选

精彩图片

体育要闻

体育产业

群众体育