以美网为例 看看赛事开发该怎么做

2015-09-08 14:20:44 网球圈、北京晨报
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  美国人热爱体育,这从他们各个运动项目的成绩可以很明显地看出来。这种热爱,不光体现在看上,更体现在玩,他们不光爱玩,而且会玩。其实要说美国人喜欢的运动项目,橄榄球、棒球、篮球的顺位要远高于网球,不过这并不妨碍每年的八九月份,比利·简·金国家网球中心成为全世界体育媒体的焦点。

  超大球场保证高额的门票收入

  美网的中央球场是阿瑟·阿什球场,这是为了纪念美国网球名宿、公开赛年代以来首个美网冠军阿瑟·阿什而命名。这是全世界最大的网球场,座位超过22000个,而其他三大满贯的中心球场座位都在15000个左右,除此之外还包括90个豪华包厢、5个餐厅好两层球员大厅。

  除了阿瑟·阿什球场,美网还拥有包括容量超过10000的阿姆斯特朗球场和6000座的大看台球场等32块场地。虽然同为硬地球场,美网和澳网的场地也不尽相同,美网场地是水泥表面,而澳网场地表面则由丙烯酸类材料制成。相比于澳网,美网的球速更快,弹跳更低,球王费德勒能在这里连续五次称霸,很大程度得益于其球风与球场匹配更好。

  近几年美网一直饱受雨水困扰,甚至很多次男单决赛推迟到了周一进行。为了解决这个问题,美国网协于2013年宣布为阿瑟·阿什球场修建一个重达5000吨的顶棚,耗资一亿美金,预计2016赛季投入使用。顶棚的存在不仅可以避免天气问题对比赛的困扰,对转播商和球迷都是福音。2007年到2014年之间除了2011年,每届美网的总上座人数都超过了71万。相信有了顶棚之后,这个数字还会大幅增加。

  这里有单个网球赛事最高的奖金

  今年,美网继续给球员加薪,总奖金突破4000万美元,男女单打冠军的奖金也比去年增加了30万,达到330万美元。330万是个什么概念?我们看看其他三个大满贯就知道。

  澳网的赛事总奖金是4000万澳元,男女单打冠军奖金是310万澳元(约214万美元);法网的赛事总奖金是2800万欧元,男女单打冠军奖金是180万欧元(约200万美元);温网的赛事总奖金是2675万英镑,男女单打冠军奖金是188万英镑(约285万美元)。

  而且美网还有个北美系列赛(罗杰斯杯和辛辛那提站)冠军附加奖金,即美网冠军如果同时也是北美系列赛积分冠军,可以获得额外的100万美元。例如今年男女北美系列赛冠军分别是穆雷和卡·普利斯科娃,普利斯科娃美网已经被淘汰,穆雷还有希望向430万美元的总奖金发起冲击。在如此巨大的奖金诱惑下,美网有足够的吸引力让高手们竭尽全力。

  高额的转播合同

  每个网球迷都会知道2010年温网第二轮伊斯内尔和马胡特那场总耗时11小时5分钟的鏖战,前后打了三天,决胜盘的比分是70-68。在美网中,这种事情绝对不会发生,因为美网的决胜盘依然抢七。网坛名宿麦肯罗曾在接受BBC采访时表示,另外三个大满贯赛事也应该采取美网的比分制度。

  俄罗斯美女球星沙拉波娃同意前辈的说法。她说,到了一定的比分,就应该抢七定胜负。美网如此异类,一来过于漫长的比赛对球员和球迷的身体和心理都是一种煎熬,最主要的是不利于转播。

  本赛季开始,ESPN成为美网的全美独家转播方,这一合作协议长达11年,耗资据悉达到8.25亿美元,涵盖了从首轮至决赛的所有比赛。在此之前,美网的周末比赛和决赛都是由CBS负责转播,而今年开始这一切都将属于ESPN,球迷将不会再因为赛程改变和超时而无法观看完整比赛了。

  此外,上百家国际媒体也会对美网转播和报道,可以说在那两周想不看到美网的报道都难。而更重要的是,如此大规模的媒体覆盖,对美网的招商引资无疑是一种极大的推动,其会创造出越来越多的广告收入。

  这里有最好的周边服务

  俄罗斯沙皇萨芬曾经抱怨温网的食物又贵种类又少,而众多媒体人也不止一次批评澳网和温网的伙食,在这方面,美网简直是楷模。美网不光提供了优质的用餐环境,而且还有其他大满贯无可比拟的食品种类,三明治、热狗、沙拉、意大利面、水果应有尽有,甚至还有寿司,这对酷爱寿司的穆雷来说简直太幸福了。

  美网的餐厅数量很多,球迷绝对不用发愁去哪里就餐。Aces、Champions Bar & Grill、The US Open Club、Mojito Restaurant & Bar、Food Village等等,总有一款适合你。

  美网被称作最吵闹的大满贯,因为美国人刻进骨子里的派对文化,比赛也许对他们并不是那么重要,但是这样的场合他们会用来聊天、吃饭、喝酒、享受。而正是这样的文化激发了美网商业开发的空间。除了门票销售、餐饮收入和高额的转播合同外,美网的商业赞助也是首屈一指的。

  他们拥有超过20家赞助商,涉及的领域包括金融、手表、航空、电子、汽车、饮料、服装、运动产品等等。好的赞助推动好的赛事、吸引好的球员;好的服务吸引最狂热的球迷同时回馈于赛事本身,正是这样的良心循环决定了美网成为四大满贯中绝对的异类。美网不一定是最精彩的大满贯,但一定是最富看点、最让人印象深刻的大派对。

责任编辑:陈倩云

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