2016澳网种子球员球衣 赞助商必争之地

2016-01-28 08:38:22 体育大生意
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  今年澳网1/4决赛中,现世界第一德约科维奇三盘直落战胜日本球员锦织圭。场边的亚洲观众在为胜利者欢呼的一刻,也不免为锦织圭的出局表示遗憾。毕竟后者是代表亚洲网球的最高水平,每次大满贯出证都承担了冲击欧美列强的重任。坐在场边观战者中,来自赞助商优衣库的工作人员应该是喜忧参半:忧的是两位公司旗下的赞助球员过早相遇,必有一人出局;喜的是终究能有一人进入四强,最终获胜的也是夺冠机率最大的球员,优衣库的标识也将跟随小德继续征战澳网。

  年度第一场网球盛宴上,球员为了战绩在场上奋力拼争,各大体育运动服装品牌在场外也展开了没有硝烟的战争,为了实现更好的产品销售目的,纷纷将世界顶级网球明星签约包装,全新亮相。

  今年澳网的男女32号种子选手,有7位在年初更换了新的赞助商。捷克型男托马斯·伯蒂奇堪称网球界的时尚宠儿,之前一直联手国际著名时装品牌H&M的这位球员澳网之前转投阿迪达斯旗下,或许还是想在正业方面更进一步,时尚的副业可以先暂时搁置。美国名将约翰·伊斯内尔也在与鳄鱼品牌合作四年之后签约斐乐,继续保持卓尔不群的运动气质。或许受到优衣库的影响,另外两家日本品牌阿斯克斯和美津浓也加大了网球项目的投入,分别吸引到比利时选手大卫·戈芬和克罗地亚好手伊沃·卡洛维奇的青睐,成为各自品牌最新网球服装代言人。

  女子方面,瑞士美女巴辛斯基也被阿斯克斯从鳄鱼品牌那里抢下,不禁让人怀疑曾经与罗迪克有过蜜月合作的鳄鱼是否在市场营销策略方面发生了重大的变化,目前澳网的前64号男女种子选手只有5人为鳄鱼品牌代言选手。乌克兰球员艾琳娜·斯维图丽娜加入耐克阵营,捷克名将克里斯蒂娜·普利斯科娃则与斐乐联姻。这样的签约举动,对于不少球员来说,都是能够在赞助收入方面有所提升,关注度也会随着品牌的受众群体支持而发生变化;在不同领域都有各自产品特点的品牌来说,也算是积极的尝试。但比起世界上最具影响力的两家公司——耐克和阿迪达斯,却有些显得相形见绌。男女各自的32位种子选手中,耐克赞助其中的16位,阿迪达斯有14位运动员,两家合并占据了此次种子选手的半壁江山。同时,在男女种子选手中,分别有多达53%和66%穿耐克和阿迪达斯的运动鞋,因为不少的运动品牌并没有非常专业的网球运动鞋生产线。

  顶级网球职业赛事中,世界上最好的运动员和服装品牌强强联手,搭配相辅相成。选手实力越强大,赞助商提供的支持也就越多越全面,无论是赞助费用还是其它服务,这样的链带关系不难理解。因此,作为目前世界上最顶级的男子4位球员——小德、费德勒、纳达尔和穆雷,前三人每年在服装赞助商那里能够进账1000万美元外带各种激励奖金,而穆雷紧随其后也有年度530万美元的赞助费用。这四位球员作为各自运动品牌网球方面的明星代言人,享有品牌为其设计的“专有标识”和最高服务待遇。像我国女子选手张帅在本届澳网16进8比赛中同对手凯斯“撞衫”的情况,绝对不会发生在这些品牌明星级代言球员身上。因此,像张帅这样的球员,本届比赛已经取得了很大进步,但是同世界顶级球星相比,还有一定差距,这样的差距仅从球衣方面的待遇就可看出。

  小德和锦织圭的1/4决赛,对于赞助商优衣库来说,比赛的胜负并不那么重要,因为“优衣库德比”更具宣传意味。世界第一和亚洲第一的交手对决情况,早已通过各大体育媒体、澳网官网和电视转播商的信号传到世界各个角落,优衣库也是早有准备,最新款式的球衣战袍备足让两位明星披挂上阵。熟悉网球的人士,自然会对这样的比赛表示密切关注,也知道这是一场两位球衣年度赞助费用达到1000万美元球衣间的较量;初涉网球项目或是仅仅为高颜值爱运动而观看比赛,也会不经意间注意到“UNIQLO”几个字样。这样的曝光途径和效果,最终就会在人满为患的优衣库实体店中得到验证。

责任编辑:陈倩云

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