印度会成为体育用品产业的的天堂吗?

2015-08-10 13:34:27 中国鞋网/雨果网
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  印度体育赛事及电影市场前景很好,这个消息让整个体育营销管理行业为之一振。在印度,最热门的体育赛事之一是印度超级板球联赛(IPL),已经举行8年了,但在发展体育营销方面却动作不大,在电影方面情况也相似。《星球大战》在电影中是兜售商品最多的,这么多年来所获达到120亿美元,现在仍在继续。像《Krrish》和《Ra:One》这些印度超级英雄电影对巨大的营销产业只是涉及皮毛。

  从印度电视网日前的报道了解到,自从去年开始,PUMA已经卯足了劲到印度市场展开营销。2014年,PUMA和英超联赛阿森纳俱乐部签了5年协议,每年大约5100万美元。今年PUMA全程追随阿森纳队的传奇人物Ray Parlour 和Sol Campbell 到印度,让他们做主客场广告。孟买的Mehboob片场变成了军营,穿着红白条纹衣服列队热烈欢迎Ray Parlour 和Sol Campbell,众球迷热情高涨。

  PUMA印度总经理Abhishek Ganguly说,“阿森纳社交媒体上的球迷中,印度球迷占10%。我们觉得,我们在一起会变得更强。为了让球迷感到跟球星一起欢庆的特殊性,今年的营销活动名为‘球迷的支持’。我们的新品是去年产品的升级版,更舒服,更时尚。”

  谈到印度的营销市场,印度PUMA产品与营销经理Atul Bajaj说,“印度的营销市场仍在初期阶段。然而增长潜力巨大,品牌涉入会有双赢效应。”印度球迷们现在更加兴奋,因为他们相信穿着PUMA球服的阿森纳队会再次在比赛中获胜。

  全球体育营销市场在2015年将增长至200.7亿美元,比2014年的195.7亿美元有所增长。妨碍营销行业的另一个主要原因是盗版行为。很多人穿着品牌运动衫,但没有几件是正品。Bajaj认为盗版对品牌真的有损害,阿森纳队的球迷和PUMA的消费者决然不会想买或穿便宜的假冒伪劣产品,公司也有法律顾问,将把假货的威胁减到最小。

  营销活动并不是只限于运动衫,还有一些独家产品,比如训练器械、腕带、以及运动员用于吸引粉丝的长袜。

  阿森纳德里粉丝俱乐部的Nishant Singhal说,“营销存在的问题是产品的范围窄了。除了运动衫,很难找到别的东西,我会要求PUMA改变这种状况。非常感谢他们带Ray Parlour 和Sol Campbell来印度。价格不是问题,人们可能从网上买,会有很折扣。”

  说到产品的范围 ,Bajaj宣称,“PUMA 有所有的阿森纳队用品,包括鞋子、配饰品等,球迷有足够的选择。”

  班加罗尔阿森纳球迷俱乐部的Vinay觉得PUMA提供的阿森纳队用品足够多。“你每进一个PUMA商店,你会发现到处都是阿森纳队的营销,作为一个球迷,我在哪个店都能找到我喜欢的物品。营销在印度发展得不够的原因是因为价格和盗版。真品PUMA价格确实有点偏高。”

责任编辑:陈倩云

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