电通传媒总裁:冰雪体育营销越来越被看重

2018-01-16 08:46:28 腾讯体育
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  北京时间1月15日下午,“燃梦冰雪,激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京召开。作为电通传媒总裁的谢智豪,分享了关于冰雪体育营销如何在体育营销中逐渐成为新的高地。

  根据国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》中提出的发展目标,到2025年,直接参加冰雪运动的人数将超过5000万,与之相关的冰雪产业总规模将达一万亿。

  对于品牌而言,冰雪运动不仅释放积极进取、健康活力的精神与气质,赋予品牌内涵,还因受众人群的优质性形成了独特的营销价值。因此,越来越多的跨行业品牌纷纷选择入局冰雪营销。而在诸多冰雪营销的资源中,北京2022冬奥会和冬残奥会自然是重中之重。

  在谈到2008年北京奥运会和2022冬奥会营销不同时,谢智豪表达了个人观点:“在接下来的四年中和08年的前四年是完全不同的,那个时候对于体育产业营销都是刚刚开始,现在体育经济都是快速发展的四年。”

  作为媒体人同样也是消费者,谢智豪表示,自己身边的朋友参与冰雪运动越来越多,冰雪运动越来越普及,参与冰雪运动的人群表现出几个特点,一是比较年轻的,25-35岁;二是高收入、高学历。对很多品牌来说都很重要,属于黄金人群。冰雪运动关注的人关注度和专注度比较高。”

  “在内容上制定多元化,现在的人看体育赛事不只是看金牌,而是看比赛本身;大数据的应用更精准的找到人群,互动方面要抓眼球必须在这方面做得更好,增加社会体验。”谢智豪为冰雪运动营销提出一针见血的策略。

  (冬小麦)

责任编辑:隗建

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