从'大数据'看--跑步骑行赛事扎堆 产业升温

2017-04-21 14:13:42 中国体育报
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  北京半程马拉松、宁波山地马拉松、环中原自行车公开赛、中国山地自行车公开赛……据记者不完全统计,上周末,在全国各地举办的各种路跑、自行车赛事就有近二十场。

  日前发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,路跑、运动自行车、健身训练、户外、游泳等项目已成为当前国内的热门时尚运动。在体育用品的9项细分品类中,用户最爱在运动鞋包上花钱,2015年消费金额指数较2013年增长了4.6倍。健身训练花钱仅低于运动鞋包,2015年消费金额指数较2013年增长了4.5倍。从2013年到2015年,体育用品消费指数增长了2倍;户外鞋服消费额指数增长了2.3倍,户外装备消费额指数增长了2.9倍;游泳用品消费额指数基数相对其他品类较小,但是增速快,从2013年到2015年增长到了3倍。

  该《报告》还显示,从每位用户在各细分品类上的花费来看,骑行运动、健身训练成为人均消费额最高的运动项目。2014年每位用户在这两类产品上的消费指数,比2013年大幅提高了16.0%和10.3%,而基础类的体育用品等则下降了2.5%。运动爱好者已将注意力从传统体育转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的户外体育上,新生代户外运动消费热潮兴起。

  该《报告》显示,近年来,女性体育消费被看做是最具潜力的新增驱动力市场。瑜伽服、女性运动内衣以及其他运动服饰正逐渐成为女性体育消费用户的新欢。伴随着女性体育消费的快速增长,也让国内外的体育用品企业非常看重这一市场。比如耐克公司就正在通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局,迅速抢占女性运动市场。耐克的目标是,要在2020年实现女性产品110亿美元的年营收,使其占到公司年总营收的20%。

  由美骑网发布的《美骑2016年行业调查报告》显示,山地自行车仍是运动自行车网络销售的主力产品,而且是以硬尾山地自行车为主导,目前山地自行车的出货量远高于其他车型,增长速率快且平均单价有抬升趋势。2015年山地自行车销售量为242万辆,占比高达48.4%。公路车相对占比低,但也进入快速发展的阶段。2015 年阿里系平台全年成交公路车10万辆,成交量增长率达到255.9%,全年销售额为1.78亿元,但网售公路车的价格依然偏低,因为目标消费者多为入门车友,销售主流价格仍以1000元至2000元区间居多。

  该《报告》还显示,自行车爱好者在自行车的购买力上有上升趋势,未来高端产品市场有望得到大幅提升。据统计,2014年购买5000元以上运动自行车的占比只有22.41%,而2016年这一数据就已经上升到48.65%,翻了一倍。

  该《报告》对阿里平台的调查数据显示,2015年在该平台销售的骑行服饰达到5.18亿元,其中小物件更容易受到消费者的青睐,袖/ 腿套、束管带、自行车包、自行车手套进入销售排行榜前四。

  据业内人士预测,中国自行车运动产业规模有望由2014年的162亿元,爆发式增长到2025年的4200亿元。(中国体育报记者 王 辉)

责任编辑:隗建

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