下赛季英超开放衣袖广告俱乐部将增千万英镑

2016-11-16 09:33:28 体育大生意
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  根据英国《每日邮报》的消息,英超职业联盟同意从2017-2018赛季开始,英超球队可以在球衣衣袖上添加广告位置。预计此举将帮助英超俱乐部最多增加约1000万英镑的年收入。

  《每日邮报》预测,衣袖赞助的金额约为胸前赞助的金额的20%。以曼联与雪佛兰每年4700万的胸前广告合同为例,衣袖广告的预期价格为940万。不过至少有两家俱乐部明年还不能启动新广告位,因为它们与现胸口赞助商签订的是球衣独占赞助合同。

  该政策执行后,英超球队的球衣左边衣袖印制英超联赛的标志作为臂章,右边衣袖印制赞助商标志。

  五大联赛当中,西甲、意甲和法甲对赞助商广告位置的政策比较开明。西甲允许有胸前广告、背部广告、衣袖广告和短裤广告,意甲和法甲甚至允许胸前多个不同广告。德甲则是在去年年底宣布,允许德甲球队从下赛季起独立寻找衣袖广告赞助商。目前德甲俱乐部的球衣衣袖统一呈现德甲物流赞助商Hermes的标志。

  新政策固然增加了俱乐部的营收空间,但也存在一些细节上可考虑的地方。例如英超现在采用所谓“去品牌化”政策,从本赛季起不设置联赛冠名赞助商。然而为俱乐部开放赞助商球衣露出位置,似乎与去品牌化的理念略有冲突。当然,有留意本赛季英超转播的球迷都会发现,虽然英超取消了冠名赞助商,英超标志上的赞助商字样也同时消失,但是其他联赛赞助商露出的机会大大增加。如首席赞助商艺电和计时赞助商豪雅的标志,在转播信号的比分计时牌中不时出现。在英超实际的商业化进程中,赞助商的权益整体上还是向更多更精细的方向发展。

  另外,在英格兰第二级别联赛英冠联赛中,俱乐部球衣的臂章仍统一采用联赛标志臂章。所以假如有英超球队和品牌签订了若干年的衣袖广告协议却遭遇降级,赞助合同就会不得不取消。不过这个问题同样也不会带来太大影响。因为反向的现象已经存在:英冠联赛允许其球队加入球衣背部及短裤广告,升上英超的英冠球队则需要接受英超不设球衣相关广告位的规定。

  也许把这类情况考虑在内,《每日邮报》披露,或有十支英超球队组成联盟,联合寻求一家指定的衣袖赞助商。虽然总赞助金额可能更高,但赞助商的风险摊薄,其一定年限内的曝光量能得到保证。

  在没有开发衣袖广告位前,英超球队整体的球衣广告赞助金额,已经要高出其他联赛的球队。这次开通“新财路”后,英超“金元联赛”的地位相信能更加坚固。

责任编辑:王晶

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