7上市公司布局冰雪产业 竞争下谁能一枝独秀

2016-11-10 10:01:39 搜狐体育
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  11月2日,国家发改委表示,今后一段时期将同体育总局等部门制定冰雪运动、水上运动、山地户外运动和航空运动产业发展规划,推动相关产业快速发展。当日下午,国家体育总局就发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,提出全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元,到2025年将达到10000亿元。

  自北京申办2022年冬奥会以来,冰雪运动得到国家政策的支持,同时也吸引了多家A股上市公司的注意力,纷纷进军冰雪产业进行布局。这其中既有体育公司、户外运动品牌,还有地产公司、旅游公司以及影视公司。可见冰雪产业在多个领域都受到了极大的关注。

  万达集团

  首先值得一提的是前不久因提出“先制定一个小目标”而成为焦点的王健林,他的万达集团 在长白山建立的国际度假区于2012年就已建成,滑雪场总占地面积6.34平方公里,建设有高、中、初级雪道共43条,含有9条冬奥会标准高级雪道,另外还建有国际标准单板U型滑雪场地,单板公园和儿童滑雪场等多种特色项目,为消费者提供了一个专业的滑雪环境。

  万科集团

  另一家国内房地产龙头万科,在2010年就开始涉足滑雪产业,启动开发 松花湖度假区,项目共分为三期,总体规划面积约20平方公里,总投资达400亿元,一期于2014年12月18日开业。与万达在长白山的项目类似,万科在未来七年内,将持续对滑雪度假产业进行投资,目标是进入北京和其他市场,成为中国滑雪行业的标杆。

  凯撒旅游

  在滑雪+旅游模式中,凯撒旅游是国内具实力的旅行社,在2015年6月30日正式宣布进军境外滑雪旅游领域,并对外发布全新滑雪子品牌“ 滑遍天下”。

  据瑞士旅游局提供的数据,目前中国活跃滑雪人口约500万至1000万人,2015年可增加一倍,其中有35%的人计划未来两年出国旅游,保守估计将会达到175万人出国滑雪。而伴随着冬奥会的热潮,这个数字将远不止于此。

  探路者

  作为户外运动品牌的探路者,看准了北京冬奥会的契机,也开始涉足滑雪产业。在北京申办2022年冬奥会成功后,探路者便把目光放在了滑雪领域。2015年9月,探路者在河南省郑州巩义市嵩山北坡筹建滑雪场,并在2016年1月正式建成“ 中岳嵩顶滑雪度假区”。

  探路者2016年第三季度报告显示: 在对外投资方面,公司内部创业孵化平台探梦工场主要聚焦赛事运营、体育培训、体育传媒、运动社群等领域, 并投资冰世界。 在滑雪产业方面,公司自建的巩义嵩山滑雪场现已完成22条雪道及其他配套设施的建设,具备每天5000人次的旅游、滑雪及山地运动的日接待能力。 在冰雪相关产品方面,探路者拥有冰雪系列产品,包括滑雪服、滑雪裤、滑雪手套、滑雪镜等。

  据东方证券测算,探路者未来在冰雪产业可分蛋糕的市场总容量有望达500亿元左右,潜在增长空间巨大。

  莱茵体育

  一直活跃在足球领域的莱茵体育在今年加入了滑雪产业的浪潮。2016年9月29日,莱茵体育与瑞士EHC比尔控股有限公司(EHC Biel holding AG)签署了《合作协议》,双方将在股权领域及冰雪业务领域开展全方位深度合作。与比尔公司的牵手巩固了莱茵体育的 “赛事+服务”两大核心体系,包括以场馆为核心的“社会公共体育服务体系”,和以赛事为核心的“优质IP赛事运营体系”。随着“3亿人上冰雪”等政策的催化和消费升级的影响,中国冰雪产业的千亿市场可待开发。

  在比尔公司控股的三家子公司中,EHC Biel Marketing AG旗下拥有冰球俱乐部,且冰球队员后备力量充足,培训体系完善。莱茵体育与比尔公司或将开展:(1) 冰雪项目教练员培训和青少年培训;(2) 冰雪运动场馆建设和运营;(3) 打造业余级别、专业高水平级别等商业联赛IP;(4) 共同组建冰球和冰壶俱乐部。

  华策影视

  近几年综艺节目的热播,一些影视公司也打起了冰雪产业的主意。2015年11月,华策影视就同英国最大的商业电视台ITV签约,正式宣布共同研发制作室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》。据华策影视透露,《冰上星舞》是一档蕴含深刻专业竞争的体育类节目,需要业内专业人员方可推动。为了更好地录制《冰上星舞》,华策影视在2016年5月投资翼翔冰雪300万元。

  翼翔冰雪创始人佟健表示,“翼翔冰雪之所以选择与华策影视合作,是希望顺应大势、结合国家战略,引入社会资本,在未来7年的奥运窗口期,力争跨界到文化界、娱乐界,通过多维度开发与合作,推动花样滑冰进入寻常百姓家,从而促进冰雪产业发展。”

  华纳百录

  以2022年北京冬奥会为长期目标来布局体育产业的华录百纳,在2015年8月与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作,将在张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化等一体的“极限冰雪嘉年华”,这是华录百纳进军体育产业领域的重要战略举措。

  华录体育执行副总裁闫喆曾表示:“华录百纳的强项是内容生产与运营,目前我们在冰雪上的布局也是基本围绕这一点展开的。我们接触更多的是国内外冰雪赛事,未来我们将围绕这些冰雪IP资源,开展联合运营与媒介合作,把世界顶级冰雪IP资源在中国真正落地,并充分利用为冬奥会准备的场地和场馆资源。”

  7家上市公司涉足冰雪产业方向不同

  以上7家上市公司分别从不同方向涉足冰雪产业,其中万达集团、万科、华录百纳以及探路者投资修建滑雪场,通过“ 滑雪+旅游+娱乐”模式,建立滑雪旅游度假区、滑雪嘉年华,为大众服务,使更多人参与到滑雪这项运动中来。

  凯撒旅游以旅游为主线,打造滑雪境外游。来自加拿大的一项研究显示,在中国,巨大的潜在滑雪消费人群中,有80%的滑雪人口为初级滑雪者,这就意味着他们需要专业的滑雪指导和全方位的滑雪配套服务。欧美滑雪产业已有一百多年,比国内相对成熟,境外滑雪不仅满足消费者出国游玩的需求,还能保证消费者得到更好、更专业的滑雪指导。

  以“赛事+服务”为核心的 莱茵体育是这几家上市公司中唯一一个 既涉足滑雪运动又涉足冰上项目的公司。与瑞士EHC比尔公司的牵手,在一定程度上提升了莱茵体育在冰雪领域的知名度和可信度。除了冰雪教练员和青少年的培训,莱茵体育还将举办业余级别、专业高水平级别的商业联赛, 将来或组建冰球和冰壶俱乐部。

  华策影视进军冰雪产业的方式则另辟蹊径,同英国最大的商业电视台ITV签约,打造一档室内冰舞体育综艺节目 《冰上星舞》。

  中投顾问在《2016-2020年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》中认为,我国经济快速发展,高消费人群规模迅速增加,由于滑雪运动本身特有魅力,对高消费人群有较大的吸引力,追求高质量,高品位生活的需求推动滑雪产业发展。

  从国家政策的支持,到上市公司涉足冰雪领域,可以看出我国的冰雪产业越来越受到重视,冰雪产业是未来几年重点发展项目,这些进军冰雪领域的公司谁能一枝独秀?让我们拭目以待。

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  本文作者李昂,亿欧专栏作者;微信:906394955(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

责任编辑:王晶

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