福布斯发布2016球队运动员等体育品牌价值榜

2016-10-28 09:55:53 体育产业生态圈
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  每到10月,福布斯都会发布全球体育品牌 Top 40 的榜单。在这其中,评委们将品牌分成体育公司、球队、体育赛事和运动员个人四大类。而每一类都评选出Top 10,也就构成了这份长长的榜单。

  那么这个品牌价值是如何计算的呢?福布斯一年一度的榜单,又为何能够被视为权威呢?大家可能会对这个问题感到好奇。原来,福布斯的专家们并不采用问卷调查或复杂公式的方式,他们使用的是每个类别中独有而重要金融数据,这样每个分类都会有一套自成体系的品牌价值的计算方法。

  在一下4个分类榜单中,我们会详细介绍其品牌价值的计算方法。

  运动员

  计算方法:运动员的品牌价值的计算方法是以该运动员的代言收入减去该项目前十名运动员的平均代言收入。

  注:百分比为品牌价值变化度,红色为增长,绿色为下降

  1. 费德勒

  尽管费德勒在赛场上的成绩大不如前,但不妨碍他成为全球最有价值的运动员。他在场外6000万美元的赞助收入无人能够企及,与他合作的赞助商包括Nike、劳力士、梅赛德斯-奔驰等全球著名品牌。

  2. 詹姆斯

  由于带领骑士拿到了2015-16赛季的NBA总冠军,并与NIke签订了首个终身合约,小皇帝的品牌价值也飙升至3400万美元。

  3. 菲尔·米克尔森

  对于非高尔夫迷来说,米克尔森这个名字或许会比较陌生。五届大满贯冠军得主的米克尔森去高尔夫知名品牌Callaway(卡拉威)、劳力士和巴克莱银行的赞助让他在赛场外也收入不菲。

  4. 博尔特

  博尔特在里约奥运会上的出色表现让他的个人价值爆增39%。

  5. 老虎伍兹

  尽管伍兹仍然能够以2300万美元的身价排在榜单第五的位置,但他的品牌价值正在逐年下滑。

  6. C·罗纳尔多

  C罗在社交媒体上有超过2亿粉丝,可以说他是全球最受欢迎的运动员。他的赞助商包括Nike,泰格豪雅、Monster耳机等。

  6. 杜兰特

  杜兰特在今年发布了属于自己的个人品牌,但他最大的赞助收入仍然来自Nike。在今夏争议转会至勇士后,杜兰特的品牌价值也出现了一定幅度的下滑。

  8. 梅西

  很难相信这是梅西第一次入选福布斯Fab 40价值榜单。在球场上有统治级表现的梅老板在品牌价值上也紧追C罗。

  . 麦克罗伊

  麦克罗伊与Nike的赞助合约达到了2000万美元/年,而他也取代了伍兹,成为了EA高尔夫游戏的代言人。

  10. 马亨德拉·东尼

  提起马亨德拉-东尼这个名字,大家可能会感到比较陌生。不过他可是板球界的头号球星,曾经率领印度夺得板球世界杯的冠军,极大的提振了印度国民的士气。但在过去的一年里,马亨德拉的品牌价值出现了大幅缩水的情况。

  球队

  计算方法:球队品牌价值即整个球队的价值,减去减去联盟收入的分成部分(即减去联盟每支球队都能获得的收入)。例如,在计算达拉斯牛仔队的品牌价值时,就扣除了上赛季所有32支NFL球队从ABC/ESPN、NBC、福克斯和CBS电视台所获得的转播费。

  注:百分比为品牌价值变化度,红色为增长,绿色为下降

  1. 纽约洋基

  在第一个没有德瑞克-基特的赛季里,虽然洋基队上座率相比去年降低了5.5%,但洋基仍凭借320万的庞大球迷基数,稳居排行榜前列。

  2. 达拉斯牛仔

  达拉斯牛仔花费15亿美元在傅里斯克市建设的球队总部和训练中心已经落成。新总部中还拥有91家零售商店、娱乐场所、医疗中心以及16家酒店。

  3. 洛杉矶湖人

  虽然接连几个赛季都表现不佳,但是上个赛季斯台普斯球馆的湖人比赛平均票价依然高达102美元,这在联盟中仅次于纽约的麦迪逊广场花园,要知道花园球场可是闻名世界的“俱乐部+场馆+媒体”业务组合中的佼佼者。

  4. 皇家马德里

  在今年五月,皇马在与马竞的点球大赛中决胜,夺得队史第11座欧冠冠军。在14-15赛季中,这支西班牙劲旅获得了高达6.94亿美元的营业收入,远远超过当期的其他职业队。凭借随后与阿迪达斯签订的超过10年、总价值16亿美元的球衣合约,皇马的价值有望再次蹿升。

  5. 巴塞罗那

  今年,巴萨就宣布耐克对其球衣的赞助将持续至2018年6月——据估计,他们的这次合约会是体育行业中最昂贵的合同之一,10年合约总价值在10亿欧元以上。

  6. 曼联

  在2015-16赛季中,曼联开始了与Adidas长达10年、价值10亿美元的球衣合约,该举成功减轻由于联赛成绩不佳所带来的经济损失。

  7. 纽约尼克斯

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  虽然在过去的16年只赢过一个季后系列赛,不过靠着近年麦迪逊的高票价与赞助中所获得的10亿美元的盈利,尼克斯队还是成功的跻身最有价值的NBA球队之列。

  8. 新英格兰爱国者

  新英格兰爱国者的品牌价值出现了小幅的下滑。这主要是因为他们在上赛季特许产品销售利润的减小。当然,2014年球队的收入激增在很大程度上也是因为他们获得了超级碗的冠军。

  9. 拜仁慕尼黑

  去年4月,拜仁与阿迪达斯的球衣合同续约至2030年,价值9.86亿美元。

  10. 洛杉矶道奇

  上个赛季,洛杉矶道奇通过球场广告和赞助收获5000万美元,这个数字在MLB联盟中仅落后于旧金山巨人队。

  体育公司

  计算方法:体育公司品牌价值的计算方法是,首先量化该企业品牌的营收,然后减去市场上可比较的同类别竞争对手的平均营收。

  注:百分比为品牌价值变化度,红色为增长,绿色为下降

  体育公司向来是这四大分类中价值最高的一部分。在这十大体育公司中,体育用品、体育传媒占据了绝大部分的位置。领头羊的位置仍然是巨无霸Nike,过去一年Nike的收入增涨6%,达到了324亿美元。而在里约奥运会中,Nike赞助了189名冠军,这让他的品牌影响力得到进一步提升。

  而在霸主Nike的身后,Adidas凭借在2016年上半年在北美地区销量增加32%,并在全球市场上盈利翻番,坐稳了榜单第三的位置。而UA依靠旗下的史蒂芬·库里,球鞋销量在2016年第二季度增长了64%,该品牌以55亿美元的价值紧追Adidas,位于榜单第四。

  另一个登上榜单的体育用品品牌为锐步,今年它位于榜单第九的位置,但产品销量持续下滑的颓势仍没有结束。

  今年入选Top 10的体育传媒公司共5家。ESPN亿165亿美元的价值高居第二位。但其品牌价值因为在过去五年失去了1100万订阅用户而缩水了2.9%。而位于第五位的天空体育也因为节目直接费用的提升,导致单个产品收益出现下降。

  除此之外,MLLAM、YES电视网以及NESN这三家北美的体育传媒公司也都纷纷入围排行榜前十。这其中比较意外的是UFC终极格斗大赛的入选。在今年7月以40亿美元被收购后,UFC的品牌价值暴涨335%,达到20亿美元。

  体育赛事

  计算方法:赛事的价值计算是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的比赛日收入。

  注:百分比为品牌价值变化度,红色为增长,绿色为下降

  在体育赛事方面,NFL超级碗依旧独占鳌头。比赛中30秒广告的售价,已经达到创纪录的500万美元。排名第二的奥运会因为赞助收益的增加,其品牌价值也提升5.2%。而第三、第四位的冬奥会和世界波,暂时没有出现任何变化。

  排在第五至第九的体育赛事均来自北美。价值增加幅度最大的为NCAA橄榄球季后赛和MLB世界系列赛。我们熟悉的欧冠赛事以1.27亿美元的价值排名榜单第十名。

责任编辑:王晶

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