奥运后市场观察:体育转播领域新亮点

2016-09-01 08:57:04 中国体育报
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  2016年欧锦赛期间前往法国的飞机上,很多人都有一个感觉:好像航班上的乘客整体颜值水平大涨,不少肤白貌美气质好的女孩搭乘航班,而这些女孩旁边总有同行的工作人员带着各种摄像器材讨论着拍摄计划。

  这就是近年来火爆异常的体育视频直播,每当有重大赛事,就会有许多机构和个人,用互联网视频直播的方式参与其中。之后两个月,在去里约奥运会的航班上,同样的画面再度上演,一位老电视工作者对记者说:“这是去抢电视工作者的饭碗啊!”

  “抢饭碗”似乎说得有点严重,但今天的互联网赛事直播的确不可小看。欧锦赛和奥运会期间,每场赛事的场内外,个人和机构的直播不少于二三十个,其中大平台的用户可能达到上百万人次观看,从观众覆盖面积上,并不太逊色于传统电视媒体。

  视频直播改变观看体验

  奥运会和欧锦赛期间,很多视频直播平台接到要求,因版权原因,禁止对比赛内容进行直播,甚至有过“镜头扫过球场即被关闭直播”的情况,但是视频直播还是凭借自身优势吸引大批用户。

  “视频新媒体的优势在于时效性很强,设备简单轻便,随时打开手机就能实时现场直播。另外,互动性优势明显,传播者和受众直接联系,传播者了解受众的想法。”秒嗨体育内容运营负责人李明告诉记者,“而且,互联网视频直播弥补了线性传播的劣势,同时段可以直播多个事件。还可以增加用户的观看频次,传统电视播完了只能看重播,但有时间限制。但新媒体直播后,可以立即变成点播,随时查看。”

  由于版权和转播资源的问题,互联网直播往往集中在赛事周边,比如赛事举办地城市氛围、赛事观众反应、赛后明星运动员访谈等,而这些区别于传统电视媒体的报道重点,也可以给很多用户新的角度看比赛。特别是和网络直播或者是明星本人的直播互动,更是比微博微信更加直观的互动方式。此次中国体育报前方记者,也使用了视频直播,引起了体育爱好者的追随。的确,在短时间内,体育赛事网络直播就成为热点。

  媒体竞争根本在于人才

  当成千上万年轻用户都在网络直播上看比赛时,电视媒体是不是感受到了压力?

  体奥动力副总经理刘宇出身北京电视台体育频道,对于当前传统电视媒体在赛事转播中的地位还是有非常强的信心,他分析道,“肯定可以感受到新媒体的压力,但对传统电视媒体而言,在大型焦点赛事上的压力并不大,因为绝大部分观众最终还是更关注赛事本身,对于周边花边兴趣有限。”

  “传统电视媒体拥有更多出色的电视人才,这保障了他们可以制造出特别好的节目,新媒体发展很快,没有足够时间培养电视人才。”刘宇说,“但是新媒体在技术上以及市场推广上有很多优势,这又是传统电视所无法达到的。”

  就像很多人的体会一样,目前电视转播仍然是“大而美”的状态,无论是清晰度还是转播语言都要更加专业。而专供赛事周边的互联网直播还达不到“小而美”的地步,甚至很多用户对于互联网直播的要求是“不卡”、“清晰”这样的基本诉求。但是在推广手段上,新媒体的多媒体互通的方式,可以短时间内迅速起到推广作用,手段翻新,技术更新换代更快。

  不过不少新媒体互联网直播从业者也发出了关于人才缺少的感慨,可见无论是哪种媒体,核心都是人。

  媒体融合增加“变现”手段

  作为新媒体渠道,视频直播不但带来流量,更带来了可观的现金流,在当今体育创业公司中,这两个恰恰都是非常重要的。

  据新闻报道,演员刘涛在2个小时的视频直播中,只是直播了演员的后台工作,就吸引了70万粉丝关注,同时还进账60万元。而据报道奥运爆红的傅园慧在赛后直播中也收到了30万的粉丝“打赏”。

  在当前粉丝经济时代,网络体育直播带来了一条新的体育“变现”渠道,无论是对于哪个媒体而言,庞大的粉丝和现金流,让他们即便无法得到投资人的青睐,也可以凭借实际收入活得很好。

  很多人已经在盯着媒体融合这条路,其中在视频媒体这块,央视的媒体融合走在了许多人的前面。

  从娱乐圈走红之后,进入体育圈的视频直播,并没有像此前其他新事物一样一点点地走进体育,而是一蹴而就,未来体育产业的新亮点可能会带来更大奇迹。(杨天婴)

责任编辑:陈倩云

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