里约奥运折射三大改变 体产业能否借势腾飞

2016-08-27 10:38:27 华奥星空
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  里约奥运结束了,当赛场内的喧嚣散去,我们想要聊一聊这届奥运会的那些改变与趋势。

  关注奥运的形式在改变

  最直观的变化,是大家关注奥运的形式与渠道在改变。虽然由于版权问题,多数人观看比赛还是在电视上完成的,不过其优势已经没有以往那样明显——从企鹅智酷给出的数据上看,电视仅仅比网络多了8.6个百分点,这也从侧面佐证了腾讯等新媒体拿下奥运点播权的必要性——虽然央视当初的要价高达1个亿。

  ▼了解奥运会信息的渠道在改变

  另外一个正在改变的,是大家获取资讯的设备,78.8%的受访者的首选是手机。如果考虑到2015年中国智能手机保有量已逾10亿,这一结果丝毫不让人感到惊讶,随着智能手机和移动社交的彻底深入生活,移动场景已经占据领先地位。

  在日趋碎片化的时间里,人们更愿意打开手机获取奥运相关资讯,微信成了重要的平台,每当中国争金夺银时,朋友圈就会被刷爆,女排的决赛更是一举点燃了老中青几代人的朋友圈——“连只转鸡汤的二大爷都发了女排的照片!”

  ▼观看奥运的设备在改变

  我们周边触目所及,大家都是用手机刷奥运、评论奥运、制造话题,这很可能是中国人第一次经历彻底从前方报道就为移动化定制,然后移动化接收,移动化传播的大事件。

  此时,拥有手机端全矩阵的平台就具备了不小的优势,由腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台,以及微信运动组成的社交矩阵,无疑具备了先天优势,覆盖了移动端75%的用户,而新浪体育与微博的强强合体,也取得了不错的成效。

  不只是中国有这样的趋势,在美国也是一样的。移动端与社交媒体的火热,让NBC奥运转播遭遇滑铁卢,虽然广告费依然很成功,但下滑的收视率、16年来最低的节目评分,让电视媒体必须认真审视今天这样一个移动媒体占据资讯入口的时代了。

  ▼NBC收视率下滑明显

  在这样的情况下,门户网站自然也就成了广告主的必争之地。据公众号传媒大观察统计,奥运期间腾讯足足获得了46家冠名广告主,是五大门户中最多的,他们甚至在奥运开始前就收回成本实现了盈利。此外,新浪、搜狐和网易也分别有26、25和17家广告主,在广告售卖方面取得了不错的成绩。

  观察这次奥运传播,我们甚至能够断言,移动传播不只是一种重要场景,它会是未来的唯一场景。

  关注奥运的内容在改变

  另外一个重要的转变,是金牌文化的降温与体育的泛娱乐化。运动员不再是脸谱化的名称,而变成了一个个鲜活的个体。除了比赛实况与奖牌排名,娱乐新闻与运动员花絮也成了大家所关注的焦点。

  ▼喜欢观看的奥运相关报道

  因此,除了孙杨200米自由泳登顶的消息之外,我们也看到了孙杨与霍顿的唇枪舌战与明争暗斗,看到了孙杨抱着腾讯工作人员痛哭的照片登上了所有媒体的头条,在这个崇尚个性的时代,观看奥运的视角在悄然改变着,对于比赛的名次,观众表现的更加宽容,没有夺冠的选手不再被口水淹没,取而代之的是宽容和理解。

  另外的一个热点,就是运动明星纷纷走进了直播节目。与伦敦奥运相比,社交媒体直播奥运的风潮进一步强化的同时,移动短视频、移动直播、智能推荐资讯等新风口也在为奥运打开。

  试问,有谁没有看过傅园慧的那几段赛后采访,并为之捧腹?而傅园慧在随后进行的企鹅直播首秀,人气更是突破1800万。10档腾讯打造的风格多元的原创视频节目,总播放量居然突破15亿,腾讯奥运视频总播放量达到81亿,奥运的力量,真是让你不服不行。

  ▼傅园慧的直播犹如一股泥石流……吸引了万千关注

  视频采访相对于电视直播更加方便,短视频则更为快捷,而直播则带来了定制化的双向互动,给观众带来了巨大参与感,这些形式自然也就受到了用户们的热烈欢迎。

  奥运的意义从来都不止于体育本身,这样一届里约奥运,打开了视频与直播的真实风口,给中国体育产业带来了泛娱乐化的无限可能。

  ▼观众认可的里约奥运会新变化

  奥运背后的体育产业也在改变

  为期两周的里约奥运匆匆而过,从观众的关注形式到关注内容都有了巨大的改变,中国观众对体育精神、非热门赛事乃至娱乐奥运有了更多关注,隐藏在这些变化之后的是中国体育产业的改变与机遇。

  与2008年之后体育产业的迅速遇冷不同,后里约奥运时代,已经有了一定根基的体育产业不会迅速降温,而随着欧洲足球联赛与NBA的全面开打,观众对于体育的关注度得到了很好的延续。欧洲足球联赛遍地是中国资本的球队,而易建联签约湖人、周琦王哲林被NBA球队选中,让这些赛事的关注度有所保证。

  ▼据说新赛季腾讯体育要卖League Pass了,湖人的都有谁要买?举手举手~

  在奥运期间经受了大考的体育媒体,有望在新的赛季里实现更大的突破,例如腾讯NBA的付费、乐视体育的会员付费、PPTV的全新布局,都有望收到不错的效果。这些体育版权付费的试水,有望进一步带动体育的消费与火热。

  另外一个有望持续下去热点是全民健身,企鹅智酷的数据也佐证了我们的观点。在观众对中国体育下一奥运周期的期待中,“落实全民健身,提高全民素质”成了最受关注的因素,而“更多场馆”、“覆盖更多项目”,也都成了观众们关注的焦点。

  ▼观众对中国体育下一奥运周期的期待

  可以预见的是,随着全民健身呼声日益高涨,金牌不再是衡量体育发展情况的唯一标准,取而代之的是更加合理的发展。部分项目有望乘着奥运风口迎来进一步的职业化——例如奥运闪耀的排球、高尔夫与女足等项目,而另外一些小众项目,如自行车、跆拳道甚至是铁人三项,也有望在全民健身的热潮中,得到更好的推广与发展。

  ▼持续火热的热门项目与有望突围的小众项目

  曾经被人无数次质疑和担心的里约奥运会,在经历波澜后闭幕了。当赛场内的喧嚣散去,奥运会的改变与趋势以及折射出的问题,是我们更加关心的事。

  4年一届的奥运会,犹如一把量尺,丈量着我们的生活,也丈量着体育产业的改变与发展。下一届东京奥运,距离达成“五万亿”宏伟目标的2025年又近了一大步。到那时,体育产业又会变成什么模样?我想,这一问题答案的钥匙,或许正在诸位的手上。

责任编辑:李鑫

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