女排夺冠的意义 排球联赛能否取得商业成功

2016-08-22 09:42:31 互联网十体育
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  “女排精神”——永不言弃的挑战精神,自强不息的奋斗精神,艰苦卓绝的创业精神,无私奉献的团队精神!

  是女排精神,让她们大逆转,灭掉东道主两届奥运会冠军巴西队,决赛战胜强敌塞尔维亚队成功夺金!女排几乎是中国体育人光荣与梦想的代名词!遥想去年我们“互联网+体育中国会”成立大会,选择在体育总局女排训练馆召开,至今仍然是我们引以为荣的事情!

  今天,互联网+体育从经济角度分析女排夺冠意味着什么。

  12年后,中国女排终于重返奥运之巅。

  北京时间8月21日的小马拉卡纳体育馆,在小组赛中2胜3负的中国女排在里约奥运会决赛中以3:1战胜塞尔维亚队,历史上第三次捧起奥运会冠军奖杯。

  国人为女排欢呼喝彩,网民们传疯了:“有一种骄傲,叫中国女排;有一种精神,叫女排精神!” 我们重提女排精神,那么,这种精神是什么?女排每一次夺冠,都是靠艰难拼搏完成的,在最困难的时刻,呈现出最顽强的精神,这就是女排精神的实质。

  那么从经济角度分析,女排夺冠还意味着什么?

  据了解早在80年代初,中国女排成绩就蒸蒸日上,于是1982年日本运动品牌美津浓就开始赞助中国女排,这一期限长达20年。

  这一赞助权在2004年的时候,被阿迪达斯获得,据坊间传闻,在雅典奥运会前夕,一份商业合同摆在时任中国体育总局局长面前,其中竞标者包括阿迪达斯、耐克及若干国内品牌厂商。

  最终阿迪达斯以高出上一个赞助商美津浓10倍价格获得竞标。合同期2005年初生效至2010年,赞助资金与实物供给约两亿元,这也成为当时中国单项运动队获得赞助金之最。

  2004年后,女排还代言了东南汽车,广告费创下了四年高达350万元的纪录。2006年、2009年、2010年三年,金龙鱼成为国家女排主赞助商。

  进入奥运周期以来,女排的赞助商源源不断涌来,从2015年开始,光明乳业、华晨汽车、善林金融、360等公司均与中国女排签约赞助。本届奥运期间,央视高频播出的“此刻是金”的可口可乐,也成为女排的赞助商。

  除了奥运赛事,国内的女排联赛近年来,也获得各类企业冠名,比如2010-2015赛季,361°冠名中国女排联赛,并为比赛提供服装的装备。

  玲珑轮胎成为国家男女排2011年-2013年的赞助商。2012年,福田汽车成为中国国家排球队的高级赞助商,旗下多款车成为国家排球队训练专用车、队员教练专用车等。

  百岁山则是中国排协的官方合作伙伴,是中国女排唯一指定饮用水。当然还不能忘了,郎导本人为代言人的钙尔奇。

  虽然无法统计这些赞助商通过中国女排,确切的获得了怎样的收益,但一个数据可以表明市场对于女排的追捧,有报道称,中国女排从雅典奥运夺冠后,身价上涨了近十倍。

  为女排联赛带来春天?

  2004年女排夺取奥运冠军,这也使得女排联赛的上座率猛然暴涨:04年达到78%、05年高达87%。

  2005年的北仑大奖赛见证了球市的火爆。“那年可疯狂了,中国队的比赛场场爆满,体育局领导想要中国队的票都很难。”前中国女排主帅陈忠和回忆说,当时的最高票价是1500元,结果还是被一抢而空,中国队与美国队的“和平大战”门票甚至被炒到5000元一张。

  然而前几年,由于女排成绩平平,这也使得上座率缩水严重。中国女排甲级联赛的各个主场,上座率常年只能维持在二到三成,天津队是近几年成绩最好的队伍,但常规赛仍门可罗雀。

  另外随着中国体育产业的发展,国人喜爱的三大球中,篮球和足球都有职业化的雏形,排球却迟迟都未完成职业化改革。

  职业化的基础是俱乐部制度,一般由大企业组建俱乐部,各家排球俱乐部要以公司化的形式运营,俱乐部作为独立法人,与运动员之间的关系是雇主和雇员的关系;其次,俱乐部联合组成“联盟”管理联赛。

  如今女排重新夺得金牌,也许会给女排联赛带来一个新的春天。

  中国排球联赛能否取得商业成功?

  过去一年中国体育呈现一片红火的景象,中超联赛身价一下子蹿升,版权创纪录地5年卖了80亿元,在这一年里,中国女排在郎平的带领下再次夺得世界杯冠军。

  然而一个残酷的现实是,这一切都未能惠及中国排球联赛,在这2015-2016赛季里甚至尴尬“裸奔”。

  痛定思痛,在与中视体育合作的最后一年,中国排协开始着手寻找未来的商务运营推广合作伙伴,力求通过对排球联赛的包装推广和新媒体资源的利用,推动联赛的职业化发展。

  2016年7月7日,中国排球协会官方宣布:经过多轮竞标谈判,中国排球协会与体育之窗文化产业有限公司达成合作协议,体育之窗成为中国排球联赛新赛季商务运营推广合作伙伴,将从2016-2017赛季起对中国排球联赛进行全面商务运营推广。

  中国排协网站上的新闻稿如此描述:“标志着中国排球联赛的职业化改革,迈出了扎实的一步,也预示着中国排球联赛运营推广工作将向市场化和商业化大幅迈进。”

  具体实施步骤为:

  1> 中国排协与体育之窗将合作对现有赛事资源进行有效整合,从根本上为联赛的职业化发展提供坚实的基础。

  2> 中国排协将在未来与体育之窗共同打造中国排球全产业链一体化开发运营体系,中国排协和体育之窗还将携手与各地方体育主管部门、俱乐部、各行业优秀合作伙伴等共同搭建中国排球联赛开放、共赢的全产业合作平台。这意味着双方将从实质上的资本运作,推进排球联赛的职业化改革。

  3> 在联赛商务赞助、赛事运营、电视版权、特许授权、球迷票务、明星经纪、电子竞技、场馆建设等诸多方面,双方还将共同打造全新模式……推进中国排球联赛全方位的市场化运作与商业化运营。

  自此种种,可以看出在体育产业如此火热的今天,中国排球的市场化不但是大势所趋,更可说是蓄势待发。

  这一切源于一方面,排球运动本身即充满魅力。另外从情感角度出发,中国人的“女排情结”也有助于吸引更多人走进赛场。球迷拥有观赛愿望,这就是市场化的基石。

  相信借此奥运夺金的机遇,将对中国排球联赛提供极大地助推作用。

  另外笔者想对投资者说,众所周知的排球联赛故事性、话题性较少,离体制太近,从媒体传播和吸引眼球、流量的角度讲要差一些,但是选择投资排球联赛的机构绝对会是一种正确的战略性投资,千万不要着眼于短期效应的财务性投资。

  未来,让女排精神伴我们左右。

责任编辑:李鑫

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