挖掘体育IP红利 观赛旅游成新热点

2016-05-31 08:57:15 中国体育报
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  日前,国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为新的消费热点,各大旅行公司也通过“旅游”这一渠道,深度挖掘体育IP红利。

  跨地域开发体育IP

  “体育旅游业的蓬勃发展,是体育IP跨地域开发的成功体现。体育IP与旅游目的地,两个元素缺一不可。”盛开体育副总裁郑来认为,体育观赛旅游的核心就是围绕赛事IP,为球迷提供全方位的观赛服务。

  体育观赛旅游与普通的观光游最大的区别就是赛事的唯一性,是不可复制重来的,消费者买的就是这段回忆。作为体育旅游公司,围绕赛事IP,把比赛、运动员、酒店、交通、餐厅等一系列元素整合联系到一起,形成完整产业链。丰富和完善球迷追逐赛事、追随明星的过程,从而释放出巨大的购买力和社交黏性,这就是我们追求的消费升级。

  提前布局掌握资源

  体育观赛旅游业虽然是近几年刚刚兴起的行业,但业内已可窥竞争硝烟。人才、客源、赛事资源……旅游公司的资源争夺战早已打响。其中竞争最激烈,也是最核心的就是票务资源的竞争。

  盛开体育从6年前开始战略布局抓票务资源,与国际足联、欧足联、法网、F1等机构签署代理协议,拿到中国区的销售权。海外顶级观赛是低频的,签署协议也算是顶着高风险,目前看来这个布局很高明。2010年至2014年,国内前往海外观赛旅游的人数每年呈3倍增长,票务资源的优势,让他们在行业竞争中掌握了主动权。

  众信旅游也抓住了全球体育旅游业飞速发展的商机。公司曾联手中体华奥,成为索契冬奥会、仁川亚运会中国区惟一票务接待及服务中心。据公司媒介公关经理李梦然介绍,为布局体育旅游,众信成立了体育旅游部门,也陆续推出几大系列体育旅游产品。其中近期观赛类的体育旅游产品有法国欧锦赛。众信拿到的VIP票务资源能为客户打造顶级的观赛体验,能品尝米其林大厨的料理以及无限畅饮。

  途牛旅游网从2015年5月起开始切入与引进体育旅游产品,今年的欧锦赛和巴西奥运会观赛,将是近期途牛体育旅游产品的重点。

  在旅行社和旅游网站在布局境外体育观赛旅游时,行业并没有忽略国内市场。中青旅遨游在5月25日召开品牌升级新闻发布会,宣布“强势挺进体育旅游新兴市场”。公司将通过内部孵化、资本合作等创新机制,在体育与旅游融合的万亿级大市场持续发力。

  打造有序竞争环境

  有数据显示,体育旅游以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长最快的旅游板块。

  途牛网公关经理孙立彬表示,今年3月由中信建投证券发布的研究报告显示,我国的体育旅游仅占全部旅游市场规模的5%,而发达国家这个占比数字高达25%。中国旅游产品的产值现在估算将达到4万亿,由此可见中国体育旅游还有很大的增长空间。

  对于体育旅游的发展,郑来也提出了他的看法。这个行业虽然处在飞速发展期,但还没有建立完善的行业规范。市面上的“黄牛票”扰乱行业市场。期待未来随着赛事组织技术的更新,实名制电子票的普及,能避免这些扰乱市场行为的出现。用正规化渠道,为消费者打造高端体育观赛旅游,把“体育旅游”这块蛋糕做大做强。

责任编辑:陈倩云

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