体育用品消费升级“冲锋陷阵”

2015-12-20 10:37:54 中证网
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  对体育、健身等的热衷已广泛流行起来,各种各样的运动方式、健身方法风靡大众。外企白领齐小姐是位跑步爱好者,身处上海的她,今年以来参加了各类全马(全程马拉松)、半马(半程马拉松)等比赛。而金融业人士沈先生则是自行车骑行爱好者,虽不是顶级水平,但作为生活爱好,平时也是通过骑行等方式锻炼自己的身体和意志。

  来自国家体育总局数据显示,各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元,体育产业潜力正在被打开。而对于体育爱好者、健身爱好者来说,随着自身爱好的培养和坚持,对体育运动的投入也在增加,成套的长跑装备、专业的运动器材等,成为体育爱好者的“必备用品”。体育消费升级正在造就多重商机。

  体育消费升级

  2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出将全民健身上升为国家战略,把全民健身事业从体育工作的一个环节逐步上升为国家战略。体育总局公布的全民健身活动调查状况显示,2014年我国城乡居民中有33.9%(含在校学生)经常参加体育锻炼,比2007年增加5.7个百分点,在20岁及以上人群中,93.8%的人都认为体育锻炼重要。

  在体育、健身事业上升为国家战略的同时,实际上近年来,健康、运动观念已随着生活水平的提高,进入寻常百姓视野。从广场舞蹈、瑜伽健身到户外徒步、骑行运动等,已成为很多人的兴趣爱好。“起初开始跑步是出于减肥、健身兴趣,后来发现逐渐成为习惯,甚至有点‘上瘾’,几乎成为日常生活不可或缺的一部分。”齐小姐介绍自己爱上跑步的原因。

  体育、健身飞入寻常百姓家且扎根发展,已带动背后体育产业的火爆。尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示,体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位特点,其家庭月收入达到10699元,比非体育人群高出36%;67%持有本科以上学历;接近三成是企业管理层人员(28%)。而此前阿里巴巴公布的数据显示,今年“双11”体育用品成交额达到44.57亿元,比去年同期上涨55%;成交用户数增长约六成。

  “现在体育用品市场正在兴起,一方面是普及型的,这部分消费者的消费需求是‘零到1’的起步阶段,所产生的需求也是以普及性、基础性为主。另外,经过前几年前期培养,一部分高端消费、深度消费者群体已逐渐成形,这部分消费者是从‘1到无穷大’的消费潜力,这点可以从近几年高端、定制化的体育健身器材消费情况中可见一斑。个人觉得,在普及型体育消费上,竞争已相当激烈。同时,也有国家相关财政等支持,商业力量辅助性质的较多。在高端用品上,则是一个精益求精的市场,专业公司大有作为。”行业专业人士分析认为。

  “高端”消费耀眼

  实际上,目前高端体育消费价值已为市场所认知,高端市场的消费潜力挖掘已“风生水起”。

  今年4月,飞鸽宣布与乐视体育共同出资成立乐视飞鸽科技(天津)有限公司,专注研发高端自行车,以及承担后续增值服务。资料显示,乐视超级自行车拥有头机、中控区、把手控制区、灯光系统、对讲机、传感器组、电源管理系统七大智能化模块。操作系统上,头机内置的Bike OS是真正的第一款自行车操作系统,可以调用全部底层软硬件接口。超级自行车真正实现防偷盗、运动音乐、数据监测、自行车通信四大系统功能。同时,超级自行车能根据心率、坡度等智能推荐最佳骑行设定,并对实时天气进行推送,提供骑行计划建议,为骑行爱好者们打造真正的智能骑行生活。据悉,此前飞鸽只是在量上竞争,利润率也就是3%到5%,而乐视超级自行车是一个质的飞跃,经过初步测算,利润率达到20%到30%。“超级自行车不算是最专业的运动型自行车,但智能化革新是向高端化、智能化的重要创新。”体验用户这样评价。

  另外,近期,作为世界顶级的MARMOT土拨鼠单车品牌,经过一年多电商布局发展后,在中国高端自行车市场上“声名显赫”。据悉,MARMOT土拨鼠顶级单车品牌在京东平台上销售量最好的运动自行车价格在3000元至20000元之间,部分超2万元,甚至高达3万元、5万元的自行车款式销售情况也良好。

  另外,近期火热的全民跑步运动,其背后的消费也正在显示出强劲升级势头。跑步“烧钱”效应已出现。此前有报道梳理“跑友”装备发现,“现今跑步装备已远远不止衣、衫、鞋、包等穿着类产品,融入高科技跑步电子产品也是‘跑友’们的时尚追求”。查看各类电商平台发现,各类跑步辅助用品:运动手环、运动腕表等销售情况都相当火爆。例如,耐克推出一款跑步手表,有卡路里计算、GPS定位、速度追踪、心率计算、计步、防水等功能,可记录跑步资料,并通过电脑、手机同步向好友分享,售价1200多元。

  “此前,有过不少争论,究竟高端和中低端市场哪个更有空间,现在要跳出这个思维,做一些前瞻性布局,一方面,优质消费者集中在高端产品,这部分市场价值突出,另一方面是前瞻性布局,可以等待消费升级的风吹来,目前这个趋势已明显,前期布局可以更为主动。”上述专业人士认为。

  “感觉”主导消费

  在沈先生的生活中,骑行已是他生活的“标配”内容之一。当然在这个爱好上,他的投入也已成规模。“这几年下来,在骑行爱好上的投入,少说也有二三十万元,一部分是购买装备和装备升级,另一方面是去各种地方骑行,来来去去的交通费用也不少。”

  对于这样的高端、深度用户,对于体育器材、装备的需求更是精益求精。“现在很多装备是不是适合自己、是不是需要去买新的装备,很多时候是一种自己的感觉,所以希望装备能满足我的需求,如果能定制化,那对我的吸引就更大了。”沈先生认为。

  在体育器材专业化、定制化、高科技化等道路上,消费者已有不少选择。见诸报端的有专门定制乒乓球拍的公司,公司产品引来乒乓球发烧友的追捧,甚至有人想方设法集齐全系列产品。另外,还有公司研发智能羽毛球拍,将数字化智能运动分析系统运用于羽毛球拍设计中,运用高速运动轨迹抓捕技术与数据分析技术,实时记录打球过程中的运动轨迹、击球力度、速度等数据。

  对比国外,国内体育消费升级带来的体育用品、健身器材等市场的升级潜力巨大。资料显示,在法国、美国等国,专业体育用品生产商,已将专门类产品做到极致,其产品定位高端,做工、技术等更是高端,并培养自己稳定的消费者群体,这将是国内厂商努力的方向。另外,国外高端体育用品厂商也已开始进入中国市场,此前法国高端健身器材品牌CARE就已登陆中国,携带自己的优势产品进入中国市场。

责任编辑:杨岩

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