阿迪与耐克在网球场上的距离越来越远

2015-09-11 10:44:14 禹唐体育
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  美网的男女单打四强已经全部产生了。男单四强分别是德约科维奇、西里奇、瓦林卡和费德勒;女单四强则是小威廉姆斯、文奇、佩内塔和哈勒普。从个人运动装备来看,男单逐渐进入诸侯争霸的格局,四个人披着四个品牌的战袍,优衣库、李宁、尤尼克斯和耐克。至于阿迪达斯,只能到小德的脚下寻找了,他们最好的选手特松加已经被挡在了四强门外。

  女子这边倒是波澜不惊,基本还是阿迪和耐克的天下,究其主要原因在于两大品牌底蕴雄厚,又比较早的涉及了女性市场,很快占领了顶级球员资源。有意思的是,两场女单半决赛一场是阿迪内战,一场是耐克内战,也就是说决赛注定要上演阿迪和耐克的巅峰之战。

  不过有小威在,有冲击年度全满贯的光环照耀,不管比赛结果如何,阿迪在气势上总显得略逊一筹。况且耐克还有莎拉波娃这个大金矿,即使不出现在赛场,俄罗斯美女也有能力将群众视线分分钟夺走。而作为阿迪方的杀手锏—沃兹尼亚奇和伊万诺维奇,结果却是早早被淘汰出局。

  其实从如今的男子网坛格局来看,耐克的领土也在被逐渐蚕食。但是耐克的优势在于他们手里握有费德勒和纳达尔这两个金钥匙,虽然费德勒进入职业生涯暮年,纳达尔的状态也是每况愈下,但是以二人在网球领域的影响力,绝对不会因为退役或成绩而削弱。

  而且耐克对退役球员商业价值的开发也是不遗余力,一个最明显的例子,娜姐因为退役生子等原因离开公众视线很久了,但是丝毫感觉不到她在中国影响力的下降。这就是耐克的高明之处。

  耐克也及时地补充了自己的后备军,迪米特洛夫和克耶高斯就是其中的代表。虽然二人没有什么拿得出手的成绩,但是在个人话题性上一直是名列前茅。

  反观阿迪在球员价值的判断力就差很多。2010年和德约科维奇解约,让未来的世界第一转投Sergio Tacchini,这其中有一部分原因是阿迪想主打穆雷。在去年被新锐品牌安德玛抢走全美第二把交椅的背景下,曾经自己的招牌明星穆雷也改换门庭,加入这个新晋的竞争对手。

  不过阿迪也不是没争取穆雷,就在他们合约即将到期之际,有消息称阿迪和耐克都展开了苏格兰人争夺战,总价值甚至达到了5000万英镑。不过结果大家都知道了,穆雷仅仅以4年1500万英镑投进安德玛的怀抱,若不是因为伤病导致2014年表现挣扎,价格应该不止这些。

  其实穆雷的出走对阿迪在网球这片战场的确很伤,因为失去穆雷,让阿迪在男子网坛彻底成为了路人甲,甚至要沦落到被优衣库、尤尼克斯等品牌吊打的地位,这与其世界第二大运动品牌的地位严重不符啊。

  耐克和阿迪达斯等国际品牌涉足网球赞助领域都有数十年的历史,他们很重视对年轻球员的挖掘,会有类似球探这样的工作人员到世界各地选择新星,在起步阶段就签下有成长潜力的年轻球员,而且合同一签基本就5-10年。这样做的目的,一方面是为了保证球星为品牌代言的稳定性,另一方面则可降低赞助成本,一旦所赞助的明星取得突破,赞助企业就可以“坐享其成”。

  然而纵观如今的网坛格局,阿迪旗下的小鲜肉也开始崭露头角,例如蒂姆、索克等,但是总难免给人一种有实无名、路人色彩浓重之感。

  阿迪在网球阵地的营销失势,除了顶级球星资源流失、现有球星表现疲软、挖潜效果平平之外,还有一个关键因素就是就是不注重社会化营销。

  本届美网开始之前,耐克召集了旗下的11位球星在纽约街头和球迷来了场零距离party,这些球星涵盖退役名宿、当打球星、潜力新秀老中青三代,展示出了耐克的宏伟构架。除此之外,几乎所有的球星都在个人社交媒体上对活动进行了宣传,要知道这些人背后是接近2100万的粉丝群体,传播力度可想而知。

  还有一组数据显示,耐克在社交媒体Instagram的粉丝超过1800万,远远高于第二位的阿迪;而话题标签提及量也是吊打其他品牌,足以见得耐克在社媒的影响力早已遥遥领先。

  而在世界杯之后,阿迪的社交媒体仍然回到了产品推广的老路,也没有注重线下活动交流。只是借着穆雷的战靴玩了把醋缸式营销,眼球是搏到了,效果呢?不得而知。

  阿迪达斯一直希望能在美国进一步发展,因为它占有了全球30%的体育用品市场。而禹唐认为,网球是他们最重要的突破口。今年法网,阿迪推出的Y-3系列战袍就是非常积极的一次尝试,赢得了众多球迷的赞誉。不过想要赢得口碑,昙花一现是不够的。

  作为职业化程度很高的项目再加上国际网协出色的营销手段,网球正在吸引更多的资本进入。优衣库、尤尼克斯、李宁、新百伦、H&M等都开始在这里站稳脚跟。阿迪的竞争对手不光是耐克,第二军团的追赶脚步十分迅猛。在下一个安德玛出现之前,阿迪达斯要好好考虑一下今后的路该怎么走了。

责任编辑:陈倩云

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