体育产业市场持续飘红 机遇与挑战并存

2015-09-08 14:10:30 界面
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  编者按:去年年末,国务院颁布了“加快体育产业发展”的46号文件,随即,“体育产业”成为了2015年国内最引人关注的“蓝海”——半年以来,仅仅是以体育产业作为报道主题的微信公众号,就猛增了十几个。体育产业市场持续飘红,但是机遇与挑战并存。

  8月28日上午,当任天走进公司的会议室时,几名与会人员的手机恰巧同时发出了提示音——中国运动员刘虹封后田径世锦赛女子20公里竞走的新闻,正在被各大新闻客户端不断推送。这是中国代表团在北京田径世锦赛上收获的首枚金牌,而这一天,已是本届世锦赛开幕后的第七个比赛日。落座之后,面露微笑的任天吩咐着手下赶紧发出祝贺微博,作为“路跑运动”和群众马拉松赛事的组织者,她已经对中国田径产生了深深的代入感。

  虽然距离2015年过去还有3个月,但今年在中国田径协会注册并举办的大型马拉松赛事已达到100多个,几乎两倍于2014年的赛事总和。在这其中,任天主控的智美体育集团,独家运营了广州马拉松、杭州马拉松、长沙马拉松、沈阳马拉松和昆明马拉松六站赛事,而她的目标,是在2016年将赛事数量扩大为十站。“在中国的运动人口中,大约44%是跑步人群,还有13.3%是广场健身”,4年前,任天开行业先河,以广州马拉松为契机推动了这项群众赛事的市场化,对于目前行业的“蓝海”现状,她也一直有着很强的自信:“智美几乎把国内最大的运动人口都把控住了,马拉松赛事需要有经验的团队,而我的团队已经打下了品牌认知度,所以,我们并不担心别人来抢地盘。”

  自2011年借与中国足协合作、冠名中超联赛等举措重回中国体育界后,王健林与万达集团就在步步为营地拓展自己的体育版图。特别是今年,在相继搞定西甲马德里竞技(20%股份)、德甲美因茨(赞助)后,万达集团还拿下了世界铁人公司(100%股份)和盈方体育传媒集团(68.2%股份)。可以看出,万达集团正坚决地利用海外扩张,完善自己的体育产业链,无论前端(职业球队——马竞、美因茨)、后端(青少年培养——北京万达)抑或赛事(铁人)、版权(盈方),万达集团在体育行业的“一条龙”产业布局已经初见端倪。

  可以说,智美与万达,基本代表了当下中国体育产业的两种行事方式:一种是主营国内体育赛事,另一种是竭力收购海外版权。不过随着该产业的多元演变,这两个领域的分界正逐渐模糊。去年年末,国务院颁布了“加快体育产业发展”的46号文件,随即,“体育产业”成为了2015年国内最引人关注的“蓝海”——半年以来,仅仅是以体育产业作为报道主题的微信公众号,就猛增了十几个。这样的风潮,也势必引来了更多“新人”的加入:阿里巴巴在购股广州恒大后,又将新的目标锁定为新浪体育的股权;而此前专注媒体业务的乐视体育,也在今年夏天转变为赛事运营商,把国际冠军杯搬到了中国。如此看来,目前徜徉在中国体育产业界的公司,都在逐渐向“一专多能”的模式演变——智美竞价盈方以及万达买下世界铁人公司也是如此。

  不过,就像本世纪初国内的互联网市场一样,发展过热的局面势必会引来泡沫,虽然我国体育产业市场的前景值得期待,但在现阶段,有能力、有经验且能让这些项目和赛事落地的团队仍然少之又少——在那些知名公司相继在体育产业领域砸出大手笔的背后,这个小细节却是不得不关注的问题。除此之外,各个参与者对于行业的认知也是千差万别,一旦有太多毫无经验的投机者涌入,这个市场的发展势必会失去稳定性,一些机遇更是失不再来——看看两三年前,欧洲豪门访华商业赛面临的窘境,“皮包公司”、“欠钱不给”的乱象,一度令那些球队对中国市场敬而远之。

  任天表示:“体育产业发展过热之后会导致的结果,我觉得是非常可怕的,第一轮投资过后,一定会在两到三年之内引爆泡沫。而破完之后真正成长起来的,才是这个行业真正优秀的企业。”那么,目前中国体育产业领域,是否已经滋生泡沫了?“肯定有”。任天斩钉截铁地说道。

责任编辑:陈倩云

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