英国体育产业已经见顶,还是刚刚起步

2015-05-06 09:04:37 界面
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  英国的体育产业在过去5年的时间内已经发展成产值200亿英镑的产业,为英国提供了大量的就业岗位。实际上,从经济活动来看,英国体育产业已经成为排名前15的“活跃”产业。足球作为英国最主流的体育项目,其各方面的收入和经济效益自不用说,即便是自行车和英式橄榄球这类项目,无论是从赞助、电视曝光还是对区域经济的贡献来说, 其在英国的发展都可圈可点。围绕着这三项运动,英国体育产业已经达到鼎盛时期,抑或只是个开头?

  围绕着足球、英式橄榄球和自行车运动等体育项目的经济活动正在全速增长。在英国,体育产业已经在过去5年的时间内发展为一个200亿英镑的产业,提供了45万就业岗位,但是专家认为,这只是开始,更多资金正在流向这个快速增长的行业。

  像橄榄球世界杯赛 (Rugby World Cup)这样的世界大赛以及不断增长的足球产业使体育行业成为英国增长最快的产业之一。

  据德勤会计师事务所的体育专家Dan Jones称,英国对体育观赛和体育参与的积极性不断增长,按照该趋势发展,在未来10年,体育行业的发展速度将继续超过其他更广泛的经济发展的平均速度。“伦敦奥运会的遗产非常惊人,并且会继续成为英国体育经济发展的主要动力,”Jones先生说。

  牛津经济研究院估计, 到2017年,该届奥运会将为总体国内生产总值贡献165亿英镑。其报告声称,在其鼎盛时期,该赛事以及其遗产会为英国创造6.2万工作机会。

  从行业角度来看,体育行业现在排在Top 15主流经济活动之列,排名内的其他行业还包括通讯、法律服务以及公共事业。此外,在2016年里约奥运会举办前,英国国家体彩还提供1.25亿英镑的资金来发展体育行业。而英国政府也已经做出承诺,拨款10亿英镑在同期支持校园体育。

  自行车运动行业是奥运会遗产最大的受益行业之一,无论是从运动层面还是从大众参与层面来讲。去年,有数百万人在约克郡排成排,观看环法自行车赛——这个世界上最具规模、最具盈利性的自行车比赛,这进一步增加了围绕该项运动的经济活动,而之前自行车运动行业被视为是小众运动,基本没什么经济价值。

  但是,现在认为自行车运动行业将会为整个经济贡献30亿英镑,并为英国2.3万余人提供就业。该运动项目现在已经开始吸引越来越多的英国赞助商的兴趣,赞助商已经开始对该项运动快速增长的粉丝基础以及电视上对此类赛事(如周末举行的约克郡自行车赛)曝光数量的增多感兴趣。

  英国最悠久的国际性自行车赛——环英自行车赛的赛事组织机构Sweetspot的首席执行官Hugh Roberts,在接受《每日电讯报》采访时说道:“在2004年,我们对环英自行车赛做了改革,但是愿意参与进来的赞助商数量仍然有限。但是现在更多更好的品牌参与到了该项赛事中来,并且还创造了更好的发展势头。”

  环英自行车赛在吸引更大的赞助商

  Roberts先生希望,更好的赞助商能帮助该赛事进入世界精英赛事之列,甚至可以匹敌规模稍逊一个等级的环西班牙自行车赛。

  在英国举办的这种大规模的国际性自行车赛越来越能引起赞助商的兴趣,其最好的例子就是,最近富时100保险集团英杰华集团(Aviva)成为男女两项自行车赛的冠名商。

  “从整体预算上来看,这已经是非常大的投资了,” 英杰华集团的市场运营总监Karen Burrell这样说道。

  据 Roberts先生说,快速消费品行业的品牌现在开始关注英国的自行车赛事,但是该项体育运动仍然面临着激烈的竞争,以确保能在企业的市场营销预算中获得较大的份额。此外,由于兴奋剂丑闻不断出现,自行车运动所面临的挑战更加艰巨,该项运动受丑闻影响,形象大损,许多赞助商也退出赞助行列。

  “自行车运动在吸引企业赞助方面非常聪明,而天空广播公司也对该项目的帮助很大,” Jones先生说,“自行车以前只是报童送报时的交通工具,而现在该项运动已经得到赞助商的亲睐。”

  天空广播公司在2008年参与到了该项运动中来,向英国场地自行车队提供100万英镑的赞助费用。第二年,时任天空广播公司董事长的詹姆斯.默多克做出了一个更加宏大的计划,他决定搞一个品牌车队,能直接参与自行车赛事,并计划赢得像环法自行车赛这样主要的自行车赛事的胜利。

  两年后,他的目标实现了,而Wiggins也成为第一个获胜的英国人。天空车队的胜利,以及伴随着Wiggins和Chris Froome这样的明星的市场价值的扩大,有效地帮助了该项运动在英国的形象提升,并且聚拢了一些赞助商。尽管该项运动最近取得了一些发展,但还是面临着一些主流运动在争夺企业支出方面的竞争。

  足球在体育中的地位无可撼动

  “足球一定会完胜自行车项目,”Roberts先生说。

  英超的财政收入已经达到了非常惊人的规模,足以和美国的主流运动,如NFL和MLB(美国职棒),匹敌。英超各俱乐部的年收入加在一起超过了25亿英镑, 并且可能对更广泛的经济所产生的效益最大。

  今年年初, 天空广播公司与英国电信之间的争夺战,使足球赛事电视转播费水涨船高,再次刷新纪录。最终协议落定,两家公司共支付51亿英镑对英超赛事进行直播,协议一直到2016年。该协议价在现行协议价上浮70%。而各俱乐部也能投资建设更好的基础设施,这将为当地带来更广泛的经济效益。

  曼城足球俱乐部最近斥资2亿英镑建立了足球学校,旨在帮助球队发展未来之星,该综合设施也成为Sport City区域中的一部分。

  “足球是英国体育行业中的老大,并且会一直都是,但是在过去10年里最喜人的是,其他的运动项目在吸引企业赞助和投资方面获得了非常巨大的发展,” Jones先生说。

  英式橄榄球为“出场”做好准备

  英式橄榄球自该项目完全职业化起就已经改变了,其整体的经济影响有望借助今年在英格兰举办的橄榄球世界杯而增加。预计全球电视媒体对该项赛事的报道时长会达到2万小时;预计到2016年,对该赛事的投资能达到3.5亿英镑,其经济效益会更大。英国咨询机构EY(安永)的研究显示,2015橄榄球世界杯将会为英国经济贡献近10亿英镑的额外价值,这就足以说明主要赛事对主办国的经济价值了。预计该项赛事还会吸引大约46.6万游客到英国,合计约8.69亿英镑的差旅和住宿支出。

  “从经济影响来说,该赛事真的非常强大,” Jones先生说,“该届橄榄球世界杯似乎将成为该项运动有史以来最具盈利性的一届赛事。”

  参与体育运动的人数下滑

  尽管更多资金流向英国的精英体育项目,但实际的参与人数却在下滑。Sport England最新的数据显示,经常参与体育运动的人数在去年跌至1560万人,减少了12.5万人,而经常参与体育锻炼的残障人士减少了12.17万人。游泳、田径、自行车以及足球是首选项目,有大约12%的此类人群注册成为健身房或者体育俱乐部的会员。

  体育学位毕业生增加

  此外,体育在教育部门也获得了快速的发展。更多具备良好资质的大学毕业生积极投身到这个快速发展的行业,这为体育作为一个产业获得整体发展奠定了坚实的基础。

  从英国各大高校毕业,获得体育科学学位的人数较10年前增长了三倍多。目前,每年获得体育科学学位的毕业生在1万人次左右,并且该数字还在进一步增长,加剧了体育就业竞争。

  Prospects公司高等教育情报负责人,Charlie Ball说:“体育科学毕业生在体育和健身以外的行业做的也相当好,特别是进入管理、教育、保健、营销、销售以及社区工作,在这些行业,他们应对挑战的能力以及对挑战的热爱特别能派上用场。”

责任编辑:王冬冬

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