五棵松HI-UP启动 打造中国“活力洛城”

2015-12-07 16:56:58 华奥星空
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  北京奥运会篮球和棒球项目比赛场馆——五棵松文化体育中心二期工程近日全面启动,这是五棵松后奥运时代在场馆利用方面推出的又一项重大举措。

  五棵松文化体育中心二期工程被命名为HI-UP,西邻西四环,南接复兴路,毗邻地铁一号线五棵松站,这里原为北京奥运会棒球场。HI-UP总用地123100平方米,分为三层:地下二层和三层为公共停车场,共有车位约2800个;地下一层为群落式建筑,结合近两万平方米的下沉广场形成HI-UP的商业区,总建筑面积约53000平方米。

  根据规划,HI-UP商业区中央为花园式喷泉广场,周边为分散建设的群落式商业建筑,将有110多个不同面积的商铺,群落式建筑顶部为文化体育公园,通过连廊将屋顶连通。此外,作为商业建筑,HI-UP还将在人群聚集区域设置多块不同形状的大屏幕来烘托商业气氛。

  作为五棵松文化体育中心的配套设施,HI-UP建成后,预计将有41家餐饮类、14家文化体验类、13家酒吧夜店KTV、22家特色设计师店及20家配套服务类企业入驻,不仅满足五棵松场馆观赛观演人群、周边企事业单位和居民的日常餐饮、娱乐和休闲消费需求,还会成为北京西部一个精品荟萃的餐饮娱乐空间、休闲放松空间、聚会消遣空间和商务交流空间。

  在人流组织上,HI-UP将与地铁一号线五棵松站打通,届时,场馆观演活动的人流和来商业的人流可不用出地铁就可以直接进入HI-UP。

  HI-UP的动工兴建,标志着五棵松文化体育中心后奥运时代场馆利用再上新台阶。此前,作为奥运场馆,这里的运营已经相当成功。

  五棵松文化体育中心占地52公顷,由华熙国际投资集团有限公司投资兴建,是北京奥运会篮球、棒球项目的比赛和训练场馆。其中,篮球项目的比赛和训练用馆分别为五棵松体育馆和五棵松体育馆训练馆;棒球项目原有三块场地,两个比赛场、一个训练场,均为临建,奥运会后被拆除。

  奥运会后,能容纳18000人的五棵松体育馆斥资数亿,按照世界顶级演唱会场馆标准进行了改造,成为既适合举办大型体育比赛、又适合举办演唱会等娱乐活动的综合性场馆。改造后初期,即凭借国际顶尖的硬件设施和高标准的服务,成功举办了碧昂斯非我莫属北京演唱会、Super junior第二次亚洲巡演北京演唱会、后街男孩世界巡演北京演唱会、天后王菲演唱会、加拿大小天王贾斯丁•比伯演唱会以及NBA中国赛、CBA全明星赛等一系列高端演唱会和体育赛事。2010年初获万事达卡赞助,更名为万事达中心,是国内首家获冠名赞助的奥运场馆。2011-12赛季,北京首钢男子篮球队CBA总决赛在万事达中心举行,当年北京队即击败七冠王广东队,获得球队历史上首个总冠军。之后,北京队在这里再拿两个冠军,四年三冠,万事达中心见证了北京王朝的诞生,也因此被球迷誉为北京队的福地。2015年,北京首钢男篮决定将常规赛主场也移师万事达中心,顶级球队与顶级球馆携手开创CBA历史新纪元。如今,万事达中心已成为国内及至国际为数不多的高标准专业篮球馆和北京最精彩娱乐活动的全新驻地,场地利用率高达70%,位列世界先进水平。因设施先进,万事达中心还被选为2019年男篮世界杯决赛用馆和2022年冬奥会冰球项目比赛场馆。

  五棵松体育馆训练馆经过改造后,也以独特的2400平米开阔、无立柱、多功能设计以及先进的全套设施配备,成为承接不同台型及规模活动的最佳场所,从小型商业演出、歌迷见面会、企业庆典、新产品发布会、会议宴会,到体育活动、时尚秀等,均可实现。湖南卫视、江苏卫视还曾将这里作为演播厅,录制《中国最强音》、《全能星战》等精彩娱乐节目。获汇源集团冠名赞助,场馆现已更名为汇源空间。

  按照当初的规划,奥运会后,五棵松文化体育中心将成为一个集专业篮球馆、群众性文化体育设施和商业服务设施等在内的综合体。2014年,华熙集团又投资上亿元,在万事达中心南侧建成了一个群众性篮球主题公园——HI-PARK。HI-PARK占地15000多平方米,共有11片整场、1片空中铁笼半场、一个能容纳500人的主题餐厅以及舒适、现代的淋浴设施。11片整场中的六片室外场地周一至周五白天免费向公众开放。作为群众性篮球公园的升级换代之作,HI-PARK正式对外开放后,迅速成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。勒布朗•詹姆斯、德怀特•霍华德、雷•阿 伦、林书豪等NBA巨星都曾在这里举行商业活动,NBA姚明学校、闵鹿蕾训练营等篮球训练营也选择将这里作为常驻地。2014年,国际篮联 (FIBA)世界三对三大师赛中国站落户HI-PARK,当年便吸引了上千支球队参赛,为期一个月的赛事更引来了30万篮球爱好者和北京市民前来,成为暑期北京的一大体育盛事。

  2014年,万事达中心还将占地七万多平方米的南广场进行地面翻新后向公众开放。当年冬天,来自荷兰、有“冰上迪斯尼”之称的“冰世界” 在这里建成亚洲最大四季冰场——五棵松冰世界体育乐园;占地三万多平方米的五棵松雪世界让市民不出北京就能享受滑雪的乐趣。此外,复古盛会、僵尸来袭、死飞自行车、壹零科技节等时尚、趣味活动,让五棵松文化体育广场成为了北京西部潮流活动的聚集地。

  如今的五棵松,凭借多样化的场馆设施、国际一流的硬件条件、高标准的软件服务,不仅是世界当红艺人来京举行演唱会的首选场馆,同时还是北京人的篮球圣地。东有工体、西有五棵松,足球、篮球东成西就,五棵松成为了北京另一张亮丽的城市运动名片。2014年,五棵松场馆群共举行各类活动达152场,占领北京室内活动的半壁江山,观赛观演人流超过150万;2015年,场馆群活动数量将达到260多场,成为北京奥运场馆赛后运营的典范。2015年,五棵松被《信报》评为北京十大文化消费圈之一、“京西最IN、最活跃文体消费地”。

  据华熙集团文化体育板块管理公司——华熙国际文化体育发展有限公司总经理国今娇介绍,五棵松场馆群近几年活动和观 众数量增长较快:2009年,场馆活动仅有9场,2014年发展到了152场;观众数量2009年只有七万多人,2014年则达到了150万人。国今娇说,文化、体育类大型公建有较强的人流集聚力,握有精彩演出和赛事资源的五棵松场馆群也是如此。不过,体育场馆的“孤岛”式布局,很难让集聚的人流在观演、观赛之余停留下来。场馆要进一步发展,还需要配套设施的完善。

  按照华熙集团当初的规划,原北京奥运会棒球场作为五棵松文化体育中心的二期工程,将建设和场馆相配套的商业设施。场馆初步运营成功后,经多方调查和研究,华熙集团决定在这里兴建有别于一般商业体的餐饮、休闲、娱乐型商业中心——五棵松HI-UP。国今娇说,HI-UP建成后,它的餐饮、酒吧、KTV、咖啡店等餐饮、休闲、娱乐型商业业态,不仅将把来现场观看比赛和演出的人留下来,还会吸引大量的休闲人流到五棵松。精彩的演出和赛事以及良好的配套设施带来人气,超高的人气吸引商业赞助注入,赞助的增加使场馆有能力回馈主办方和观众,从而使主办方带来更多的好活动,观众有能力用于文化和体育消费,这是文化体育产业发展的良性闭环。

  “HI-UP建成后,五棵松将真正变成活力五棵松(华熙Live•五棵松),一个可以与美国活力洛城(LA Live)相媲美的体育娱乐中心将在北京西部形成!”国今娇说。

  LA. Live位于美国洛杉矶市中心,毗邻斯台普斯球馆和洛杉矶会议中心,地上总建筑面积520257平方米,共六条街区,包括一个大型公共广场、微软剧院、格莱美博物馆、ESPN西海岸广播总部、电影院、餐厅、夜总会、酒吧、酒店等,是集办公、住宿、餐饮、购物和娱乐为一体的综合体。LA. Live 2006年破土动工,现已成为世界级的体育娱乐中心,每年接待观众上千万。由万事达中心、汇源空间、HI-PARK、五棵松文化体育广场组成的五棵松场馆群,加上周边的卓展购物中心、耀莱国际影城及酒店设施,已具备住宿、购物、娱乐等功能。与LA. Live相比,五棵松LIVE目前缺少的就是能把人流留住的餐饮、休闲设施,而HI-UP的兴建,即将填补这方面的空缺。

  据了解,海淀区作为北京市西部重要的科技、文化、教育、商务区,与东部地区相比,在商业生活上发展相对滞后,特别是特色文化、休闲、娱乐、商业聚集地缺乏,一方面不能适应区域商业发展的需求,另一方面也存在大量的消费外流。HI-UP的建设和活力五棵松的打造,必将填补这方面的空白。而凭借良好的地理位置、便利的交通条件、五棵松场馆群超高的人流集聚能力,HI-UP建成后,必将成为引领海淀品质生活、时尚潮流的体育娱乐新天地!

责任编辑:杨岩

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